Tik Tok是目前增長最快的流量入口。

月活早就超過了10億。

同時,全年下載量在各地區(qū)排名第一。

同時,其用戶參與深度持續(xù)上升,同比增長約50%。

在整個Tik Tok電子商務(wù)效果廣告中,大致可分為三個周期。

要把握廣告各階段的重點,制定不同的觀察、分析和優(yōu)化策略。

1、賬戶建設(shè)：投資前做好準備不同的市場情況不同,特殊市場要提前開白名單,涉及上傳資質(zhì)證書,需要確認。

完善事件的跟蹤和回傳,明確測試策略。

在構(gòu)建廣告系列時,根據(jù)不同的產(chǎn)品/類別創(chuàng)建系列,測試CBO和非CBO的效果差異。

在設(shè)置廣告組時,建議在新賬戶測試初期,單個產(chǎn)品廣告組的總數(shù)不超過3-5個,優(yōu)先考慮廣告組的預(yù)算。

2、冷啟動探索：積累轉(zhuǎn)化,挖掘優(yōu)質(zhì)材料首先,盡量放寬人口和興趣行為定位,使用定向擴張擴大受眾范圍。

其次,充分利用全渠道高價值人群包,包括上傳全渠道付費用戶擴展組,發(fā)布類似受眾。

同時,為確保預(yù)算充足,廣告組日預(yù)算>20CPA（至少>10CPA）。

合理出價,耐心探索。

可以利用Lowest Cost快速推動量,積累10-20個廣告組組長轉(zhuǎn)型,參考其CPA新建Cost Cap廣告組。

結(jié)合市場CPA和產(chǎn)品單價,Cost Cap階梯出價。

上新時間推薦最好在周四至周六。

3、增長爆發(fā)在線測試：有效擴大新擴量,精準人群收獲轉(zhuǎn)化在這個階段,賣家應(yīng)該經(jīng)常查看賬戶,增加新的,避免同質(zhì)化競爭。

觀察計劃的生命周期,及時更新,并調(diào)整目標和受眾。

善于使用創(chuàng)意工具添加新材料,篩選高質(zhì)量材料的新廣告計劃。

根據(jù)情況修改Lowest Cost+的自動規(guī)則。

巧妙地利用歷史數(shù)據(jù)準確地投放高意向用戶。

投放一段時間后,賣家可以打包廣告互動受眾,如視頻廣告觀看時間達到75%的用戶。

事實上,這些用戶可能對產(chǎn)品感興趣,可以進行再營銷。

及時調(diào)整預(yù)算,避免系統(tǒng)抑制Tik Tok。

當高質(zhì)量計劃日預(yù)算消耗率達到80%時,及時增加預(yù)算,避免因流量控制而下降。

當歷史高質(zhì)量計劃連續(xù)幾天消費疲軟或CPA上升時,建議適當提高價格以刺激,以延長生命周期。

在增加轉(zhuǎn)化量時,為了防止成本飛行,賣家可以選擇CBOX Lowest Cost。

系統(tǒng)將選擇性能優(yōu)異的廣告團隊。

轉(zhuǎn)化量大、成本低的廣告團隊將獲得更多預(yù)算。

同時,設(shè)置自動規(guī)則,自動為高質(zhì)量計劃增加預(yù)算。