日本是一個(gè)龐大的人口老齡化經(jīng)濟(jì)體,根據(jù)OECD的預(yù)測(cè),日本的老齡化程度將達(dá)到39.9%。

老齡化對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響一般表現(xiàn)為總需求不足和信貸衍生能力下降,這也將導(dǎo)致日本長(zhǎng)期通脹極低。

中國(guó)品牌出海日本電商市場(chǎng),就需要深入了解日本當(dāng)?shù)氐南M(fèi)文化。

1、日本零售電子商務(wù)市場(chǎng)概述日本是世界第三大電子商務(wù)市場(chǎng),僅次于中國(guó)和美國(guó)。

去年,市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到215B美元,同比增長(zhǎng)14%。

電子商務(wù)的普及率很高。

80%的人在網(wǎng)上購(gòu)物。

由于日本貧富差距小,40%的網(wǎng)購(gòu)家庭收入較高。

在后疫情時(shí)代,日本人養(yǎng)成了高度粘性的網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣。

據(jù)統(tǒng)計(jì),去年,日本電子商務(wù)總收入為1120億美元,預(yù)計(jì)三年后將達(dá)到1430億美元。

在線銷售類別中,個(gè)人護(hù)理和食品類別最受歡迎,銷售額289億美元；時(shí)尚行業(yè)以250億美元排名第二,電子產(chǎn)品和媒體以199億美元排名第二。

2、了解日本電子商務(wù)買家1）主要消費(fèi)群體日本線上購(gòu)物的女性占55%。

與其他國(guó)家的年輕人不同,年輕人是網(wǎng)購(gòu)的主力軍。

35-65歲的日本社會(huì)在線消費(fèi)比例最大。

2）日本消費(fèi)文化環(huán)境保護(hù)是日本買家關(guān)注的三個(gè)關(guān)鍵詞。

如果賣家想深入日本市場(chǎng),產(chǎn)品的包裝、手冊(cè)、副本和細(xì)節(jié)都需要非常精致。

只有精致、環(huán)保的產(chǎn)品才能在日本市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。

3）注意個(gè)人隱私電子商務(wù)賣家需要保護(hù)買家的個(gè)人信息,這要求賣家盡可能多地使用日本本土運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行物流,否則買家會(huì)感到不信任,從而降低店鋪的整體利潤(rùn)。

4）高忠誠(chéng)度受日本地區(qū)文化的影響,日本買家的忠誠(chéng)度非常高。

一旦買家確定了賣家的店鋪和品牌,產(chǎn)品的回購(gòu)率就會(huì)非常高。

另一方面,這也突出了跨境賣家如何刺激日本買家在許多產(chǎn)品中購(gòu)買第一個(gè)訂單的重要性。