在谷歌Analytics中,更容易識(shí)別自然流量下降趨勢(shì),但要確定其背后的原因并不容易。

Search console是一個(gè)直接連接谷歌的排名報(bào)告平臺(tái),也是診斷自然流失的唯一途徑。

下面來(lái)了解下實(shí)際操作流程。

1、確定流量損失的起始時(shí)間在Search console的Performance中,選擇廣泛的日期,幫助確定流量下降的開(kāi)始時(shí)間。

根據(jù)需要回顧,但需要注意的是,Search console只保留過(guò)去16個(gè)月的流量數(shù)據(jù)。

2、比較自然流量通過(guò)以下路徑Performance>search results>date找到操作界面,點(diǎn)擊compare和custom選擇框中的日期,比較自然流量,確定下降趨勢(shì)。

然后打開(kāi)total clicks和average position,隱藏其他指標(biāo)。

3、定位流量損失最嚴(yán)重的頁(yè)面Search console顯示特定搜索查詢的流量損失。

流量操作員可以從逐頁(yè)視圖開(kāi)始,使報(bào)告不那么混亂。

點(diǎn)擊pages標(biāo)簽,然后根據(jù)clicks difference排序兩次,查看相應(yīng)結(jié)果。

點(diǎn)擊右上角的Export,流量運(yùn)營(yíng)商可以以Excel、谷歌表格或csv的形式下載自然流量損失最大的頁(yè)面報(bào)告。

該表格不包括Clicks difference(Excel公式可以隨后恢復(fù))或排名第一。

另一種下載方法是將當(dāng)前的Search console數(shù)據(jù)視圖復(fù)制粘貼到電子表格中。

4、診斷每個(gè)流量下降頁(yè)面使用上述報(bào)告,單擊每個(gè)頁(yè)面,確定導(dǎo)致丟失的主要搜索項(xiàng)目。

根據(jù)Queries對(duì)圖表進(jìn)行排序,然后按Clicks diference。

識(shí)別搜索詞條中相關(guān)流量的下降,接下來(lái),在上述第二步中重復(fù)total impressions。

如果搜索相應(yīng)項(xiàng)目的人數(shù)較少,則表明該項(xiàng)目可能不值得優(yōu)先考慮。

根據(jù)谷歌的官方說(shuō)法,只要一個(gè)項(xiàng)目出現(xiàn)在結(jié)果視圖中,它就會(huì)包括在曝光顯示的次數(shù)中。

因此,如果流量運(yùn)營(yíng)商看到曝光率顯著下降（例如,在前10個(gè)排名結(jié)果中）,這可能意味著用戶對(duì)相關(guān)搜索查詢項(xiàng)目的興趣下降。

5、調(diào)查流量流失的其他可能原因有3個(gè)原因：1.過(guò)時(shí)的內(nèi)容；2.內(nèi)部鏈接不足；3.出現(xiàn)更強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。