現(xiàn)在網(wǎng)紅營(yíng)銷很火,對(duì)跨境賣家來(lái)說(shuō)不失為一種新的有效的營(yíng)銷方法,但是在投入網(wǎng)紅營(yíng)銷之前賣家應(yīng)該注意下面的4個(gè)問(wèn)題。

1、網(wǎng)絡(luò)紅人的互動(dòng)數(shù)據(jù)是否符合賣家的效果預(yù)期？對(duì)于合作初期的評(píng)估,網(wǎng)絡(luò)紅人的媒體數(shù)據(jù)和表現(xiàn)數(shù)據(jù)是最重要的指標(biāo)。

特別是現(xiàn)在很多博主都有買粉和虛假互動(dòng)的情況2、網(wǎng)絡(luò)紅人的成本是否符合賣家的營(yíng)銷預(yù)算？無(wú)論哪種營(yíng)銷模式,品牌都應(yīng)該謹(jǐn)慎投資預(yù)算。

作為一種蓬勃發(fā)展的營(yíng)銷模式,網(wǎng)絡(luò)紅人合作的成本可以從數(shù)百美元到數(shù)萬(wàn)美元不等——價(jià)格的不透明一直是品牌的痛點(diǎn)。

網(wǎng)絡(luò)紅人應(yīng)該收取多少費(fèi)用,或者品牌應(yīng)該為合作支付多少費(fèi)用,雖然這些都沒(méi)用統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。

然而,通過(guò)與不同網(wǎng)絡(luò)紅人的長(zhǎng)期合作,也根據(jù)經(jīng)驗(yàn)對(duì)不同網(wǎng)絡(luò)紅人的報(bào)價(jià)有了清晰的了解。

可以將幫助品牌根據(jù)預(yù)算選擇具有成本效益的網(wǎng)絡(luò)紅人博主。

3、網(wǎng)絡(luò)紅人是否與其他品牌有過(guò)類似的合作？瀏覽網(wǎng)絡(luò)紅人的動(dòng)態(tài),了解網(wǎng)絡(luò)紅人合作過(guò)的潛在競(jìng)爭(zhēng)品牌是非常重要的。

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對(duì)于博主來(lái)說(shuō),同時(shí)吃多邊飯并不少見(jiàn)。

一般來(lái)說(shuō),一個(gè)網(wǎng)絡(luò)紅人不會(huì)同時(shí)接受兩種相同類型的產(chǎn)品,但做好預(yù)防工作總是正確的。

觀察和分析網(wǎng)絡(luò)紅人過(guò)去的合作和推廣內(nèi)容,看看粉絲在推廣類似產(chǎn)品時(shí)的反饋,以篩選合作伙伴；短期內(nèi)不接受競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的推廣也是一個(gè)要求,建議不要在短時(shí)間內(nèi)發(fā)布兩條來(lái)自不同競(jìng)爭(zhēng)品牌的推特。

4、網(wǎng)絡(luò)紅人如何處理付費(fèi)合作內(nèi)容？對(duì)于品牌來(lái)說(shuō),最令人擔(dān)憂的是,在向網(wǎng)絡(luò)紅人支付了合作推廣費(fèi)用后,對(duì)方的推特敷衍了事,沒(méi)有結(jié)合日常的創(chuàng)作風(fēng)格,只是把推廣任務(wù)給了粉絲。

為了避免這種花錢但不愉快的事情,通常在尊重網(wǎng)絡(luò)紅人創(chuàng)作自由的基礎(chǔ)上給予適當(dāng)?shù)闹笇?dǎo),努力使網(wǎng)絡(luò)紅人創(chuàng)作的內(nèi)容符合品牌形象和傳達(dá)的精神,使品牌能夠看到真誠(chéng)的工作。