谷歌每天會(huì)有35億次的搜索,84%的人每天會(huì)使用谷歌搜索3次。

在谷歌廣告的實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)過程中,谷歌使用Adrank（廣告評(píng)級(jí)）對(duì)廣告進(jìn)行評(píng)級(jí),以確定結(jié)果頁面和不同廣告頁面可以出現(xiàn)哪些廣告。

如果廣告不符合評(píng)級(jí)標(biāo)準(zhǔn),則不會(huì)顯示在結(jié)果頁面上。

當(dāng)用戶搜索和查詢時(shí),谷歌ADS將立即競(jìng)價(jià)所有與關(guān)鍵詞相關(guān)的廣告。

競(jìng)價(jià)排名將決定廣告是否有機(jī)會(huì)顯示在搜索結(jié)果頁面和最終廣告位置。

每次廣告客戶點(diǎn)擊Google擊付費(fèi)(PPC)營(yíng)銷活動(dòng)時(shí),都會(huì)提前給出自己想要出價(jià)的關(guān)鍵詞和PPC的最高出價(jià)。

搜索查詢開始時(shí),谷歌Ads競(jìng)價(jià)開始,競(jìng)價(jià)的主要過程是：1、Google ads將搜索每次搜索的所有關(guān)鍵詞或相關(guān)搜索詞的廣告。

2、系統(tǒng)將忽略不符合展示條件的廣告。

3、所有廣告將根據(jù)其廣告評(píng)級(jí)進(jìn)行評(píng)估并顯示。

Adrank有多個(gè)評(píng)級(jí)標(biāo)準(zhǔn),如每次點(diǎn)擊成本、廣告質(zhì)量、廣告評(píng)級(jí)閾值和廣告附加信息。

4、合格的競(jìng)價(jià)廣告將根據(jù)其廣告評(píng)級(jí)顯示在SERP上。

谷歌搜索結(jié)果頁面布局不斷變化。

目前,谷歌將在每個(gè)搜索頁面的自然搜索結(jié)果上顯示三個(gè)廣告,在搜索結(jié)果下顯示三個(gè)廣告。

谷歌將根據(jù)搜索詞的受歡迎程度和合格廣告的數(shù)量在結(jié)果頁面上顯示廣告。

獲得最高評(píng)級(jí)的廣告將顯示在相關(guān)搜索查詢SERP的頂部。

第二個(gè)是第二個(gè)高廣告評(píng)級(jí),以此類推。

不符合廣告評(píng)級(jí)要求的廣告不會(huì)顯示在谷歌上。

1、廣告評(píng)級(jí)計(jì)算。

廣告評(píng)級(jí)=最高點(diǎn)擊成本x質(zhì)量評(píng)分+其他因素。

其他因素包括廣告附加信息、廣告格式、廣告評(píng)級(jí)閾值、搜索環(huán)境和競(jìng)價(jià)競(jìng)爭(zhēng)力。

因此,最高成本并不意味著最高的廣告評(píng)級(jí)。

2、為什么要注意廣告評(píng)級(jí)？跨境賣家希望廣告顯示在SERP的最高位置,因?yàn)樗阉鹘Y(jié)果頁面更高,廣告點(diǎn)擊率更高,點(diǎn)擊率可以帶來更多的潛在買家。

最高的廣告點(diǎn)擊率與較差的廣告點(diǎn)擊率非常不同。

谷歌ADS上所有廣告的平均點(diǎn)擊率為3.17%。

然而,這種點(diǎn)擊率在很大程度上取決于搜索詞和廣告位置。

好的廣告點(diǎn)擊率可以達(dá)到6%甚至更高。

希望上述內(nèi)容對(duì)您有所幫助。