還有很多賣家不太清楚亞馬遜Bid+功能的使用方法。

下面就分享下亞馬遜Bid+廣告空間競價系統(tǒng)的原理和常用使用方法,以幫助賣家更好地理解和應(yīng)用它。

1、什么是Bid+(廣告位調(diào)價)？亞馬遜的廣告位置分為三個部分：搜索結(jié)果的頂部（主頁）、商品頁面和其他搜索結(jié)果。

CTR、CVR和其他數(shù)據(jù)在不同的位置有不同的鏈接。

該功能可以幫助賣家調(diào)整同一廣告活動的不同位置的價格,并將廣告曝光調(diào)整到數(shù)據(jù)性能良好的位置。

2、Bid+功能的工作原理在廣告投標(biāo)的基礎(chǔ)上,系統(tǒng)將根據(jù)賣家設(shè)定的價格調(diào)整比例將價格提高到相應(yīng)的廣告位置。

假設(shè)賣家的廣告活動的基本競價是1美元,搜索結(jié)果頂部（主頁）的競價調(diào)整比例為100%,那么廣告將以2美元的競價競爭搜索結(jié)果頂部（主頁）的位置。

如果賣家仍然無法抓住主頁頂部的位置,即使增加到2美元,此功能也不會生效。

目前,Bid+功能只能單獨調(diào)整搜索結(jié)果頂部（主頁）和商品詳情頁面的價格,而不能調(diào)整搜索結(jié)果的其他位置。

3、如何使用Bid+功能本功能的使用場景如下：1）減少數(shù)據(jù)性能差的廣告空間的競價。

2）提高數(shù)據(jù)性能好的廣告位競價。

3）讓廣告曝光只出現(xiàn)TOP位置。

例如,關(guān)鍵詞收錄的早期時,賣家需要獲得高曝光率和點擊率。

在短期內(nèi)積累大量曝光可以快速積累數(shù)據(jù)。

高點擊率有助于提高鏈接的流量利用率,從而快速積累權(quán)重。

此時,只要TOP位置的曝光,就可以將基本競價調(diào)整得很低,低到所有位置都沒有曝光,然后通過Bid+提高TOP位置的競價。

由于產(chǎn)品詳情頁面的位置和搜索結(jié)果頁面的其他位置都是用的非常低的基本競價,TOP位置有額外的Bid+調(diào)價,所以廣告只出現(xiàn)在TOP位置了。