投放Facebook廣告都會(huì)經(jīng)歷機(jī)器學(xué)習(xí)階段,關(guān)于機(jī)器學(xué)習(xí)階段由很多賣家還不是理解的特別清楚,賣家可以通過下面幾個(gè)問題來加深對機(jī)器學(xué)習(xí)階段的理解和設(shè)置使用。

1、有沒有辦法保證學(xué)習(xí)期間廣告的效果不會(huì)太差？建議可以采用成本上限或最低成本回報(bào)的設(shè)置來避免效果不佳,但需要注意的是,過于嚴(yán)格的競價(jià)限制可能會(huì)導(dǎo)致廣告無法投放。

2、DA廣告學(xué)習(xí)階段難嗎？不,完成學(xué)習(xí)階段的條件只與限定時(shí)間內(nèi)的轉(zhuǎn)換量有關(guān),與廣告目標(biāo)無關(guān)。

3、學(xué)習(xí)期間表現(xiàn)不佳的廣告組可以關(guān)閉嗎？在沒有累積足夠的數(shù)據(jù)下判斷之前,不建議關(guān)閉。

除非效果嚴(yán)重低于預(yù)期,否則不建議關(guān)閉。

廣告組的表現(xiàn)成本比較高,但是很可能已經(jīng)是當(dāng)前時(shí)段的最低。

4、如果有一個(gè)非常有效的廣告系列想要擴(kuò)量,應(yīng)該如何做？不要復(fù)制一個(gè)類型的廣告系列并行投放。

盡量不要在學(xué)習(xí)階段完成之前調(diào)整預(yù)算,但是如果賣家發(fā)現(xiàn)了之前的預(yù)算和法律成功地完成了學(xué)習(xí),建議立即增加預(yù)算。

學(xué)習(xí)階段完成后的擴(kuò)展,首先考慮觀眾：如果觀眾足夠大,他們可以是一次性的大幅調(diào)整預(yù)算。

如果不確定觀眾是否足夠大,建議每次調(diào)整30%的預(yù)算。

5、在Facebook上投放廣告,廣告顯示學(xué)習(xí)期間數(shù)據(jù)不足,但是每天都在出單,這種情況下能增加預(yù)算嗎？學(xué)習(xí)期意味著賣家應(yīng)該在一周內(nèi)積累50個(gè)轉(zhuǎn)化。

如果賣家的表現(xiàn)真的很好,比如CTR很高,ROAS每天都很高等等,賣家可以嘗試增加預(yù)算。

建議：預(yù)算保險(xiǎn)起見2~3天加一次,一次增加20%以內(nèi),有效果的話再增加。