對跨境電商來說,關(guān)于競品有一個十分普遍的界定,即全部值得參考借鑒的商品全是競爭產(chǎn)品。

競爭產(chǎn)品并不是簡易的挑選幾類相同或相近作用的商品,只是必須根據(jù)作用尋找客戶的本質(zhì)要求。

能考慮這種要求的全部商品、物理對象、服務(wù)項目等,都歸屬于競爭產(chǎn)品的范疇,必須開展分析和參照。

1、競品分析的作用無論賣家在哪個行業(yè),賣家都應(yīng)該了解這個行業(yè)是否有類似的產(chǎn)品。

如果是這樣,那么目前的情況是什么呢？什么是值得學(xué)習(xí)的,什么是需要避免的？通過分析,賣家可以從成功的經(jīng)驗中學(xué)習(xí),避免走彎路。

競品分析對產(chǎn)品有幫助：為制定產(chǎn)品策略、布局規(guī)劃提供參考依據(jù),了解競爭對手的產(chǎn)品和市場動態(tài)。

幫助自己的產(chǎn)品實現(xiàn)反超,通過競品取長補短。

競品分析有助于賣家：通過對競品設(shè)計方案的研究,對不熟悉的領(lǐng)域提供思路指導(dǎo)。

通過研究競品選擇最優(yōu)策略,對于無所作為的方案。

長期以來,產(chǎn)品規(guī)劃設(shè)計能力得到提高,產(chǎn)品感得到培養(yǎng)。

2、一般流程的競品分析一般來說,競品分析的過程包括：選擇和收集競品；體驗和拆解競品；競品分析；總結(jié)報告。

競品分析始終貫穿于產(chǎn)品之中。

根據(jù)不同的分析目的,分解和分析過程可以集成到初步的競爭產(chǎn)品分析（詳細到功能）和詳細的競爭產(chǎn)品分析（詳細到邏輯）中。

初步競品分析,目的是了解競品動態(tài),場景有三種：1、規(guī)劃產(chǎn)品戰(zhàn)略；2、借鑒功能迭代；3、分析收費方式。

詳細競品分析,目的是了解功能邏輯,場景有兩種：1、設(shè)計產(chǎn)品功能；2、設(shè)計技術(shù)方案。

在實際的工作中,詳細競品分析才是賣家的日常工作。