在制定營(yíng)銷(xiāo)和推廣策略時(shí),DTC品牌需要積極主動(dòng)、掌握數(shù)據(jù),并有創(chuàng)新的勇氣。

為了從付費(fèi)媒體廣告中獲得更多的好處,投放前的功課是必不可少的。

1、優(yōu)先考慮產(chǎn)品體驗(yàn)品牌必須首先考慮產(chǎn)品的所有適銷(xiāo)性,并通過(guò)買(mǎi)家群體定位,確保通過(guò)買(mǎi)家購(gòu)買(mǎi)趨勢(shì)預(yù)測(cè)的投資有效到達(dá)。

其次,買(mǎi)家在線購(gòu)物之旅是獲取購(gòu)物體驗(yàn)的重要過(guò)程。

品牌應(yīng)加強(qiáng)與SaaS服務(wù)公司的合作,提高CRO（優(yōu)化轉(zhuǎn)換率）,以提高網(wǎng)站體驗(yàn)。

容易被大多數(shù)賣(mài)家忽視的物流運(yùn)輸也是產(chǎn)品體驗(yàn)的重要環(huán)節(jié)。

如果品牌在發(fā)貨,退貨有競(jìng)爭(zhēng)力,轉(zhuǎn)化率就會(huì)提高。

2、謹(jǐn)慎使用自動(dòng)服務(wù)廣告平臺(tái)提供的自動(dòng)化解決方案越來(lái)越多——這并不一定都能帶來(lái)好的結(jié)果。

一些廣告服務(wù)會(huì)根據(jù)廣告主或平臺(tái)提供的資產(chǎn)情況,生成展示廣告和視頻廣告,并自動(dòng)投放。

如果產(chǎn)生的廣告內(nèi)容不合適,可能無(wú)法很好地呈現(xiàn)品牌定義——這對(duì)于那些將自己定位為高端品牌的賣(mài)家來(lái)說(shuō)是危險(xiǎn)的。

以次充分的自動(dòng)化廣告創(chuàng)意會(huì)讓品牌感到廉價(jià),也會(huì)引起買(mǎi)家的反感。

品牌應(yīng)該為廣告設(shè)計(jì)有針對(duì)性的內(nèi)容,傳遞正確的品牌基調(diào),以最大限度地提高自動(dòng)化的投放性能。

3、視頻廣告素材要靈動(dòng)投資付費(fèi)媒體帶來(lái)的效果在未來(lái)很大程度上取決于一一個(gè)人的設(shè)計(jì)、視頻資產(chǎn)的檢驗(yàn)和管理能力。

優(yōu)先考慮DTC品牌加大對(duì)創(chuàng)意廣告內(nèi)容的投入,在營(yíng)銷(xiāo)策略上會(huì)優(yōu)于反應(yīng)遲鈍、效率低下的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

廣告創(chuàng)意應(yīng)有目的性地為品牌展示的平臺(tái)提供動(dòng)力,也能起到展示用戶的定位效果。

賣(mài)家需要不斷地創(chuàng)造和測(cè)試新的想法來(lái)找到有效的內(nèi)容,而不僅僅是通過(guò)想象來(lái)編輯。

如果能展示產(chǎn)品的質(zhì)量或使用效果,試著在廣告中添加買(mǎi)家提供的視頻素材,使品牌更加靈活、更容易吸引潛在用戶群體。