有幾年經(jīng)驗的賣家都知道,在過去的幾年里,亞馬遜不斷擴展和優(yōu)化其廣告功能,并在未來持續(xù)優(yōu)化。

隨著競爭的激烈,亞馬遜的廣告變得越來越復(fù)雜,亞馬遜將推出一些更智能的廣告工具,幫助賣家在廣告中取得成功。

最智能的工具之一是基于規(guī)則的競價（Rule-based bidding）,是一種智能廣告工具,if/then規(guī)則幫助賣家對廣告活動的調(diào)整做出手動決策,例如,它們可以幫助你調(diào)整出價和關(guān)鍵詞投放。

設(shè)置也很簡單 ,點擊廣告設(shè)置,可以看到相應(yīng)的位置,然后設(shè)置一個ROAS的最低值,即所謂的績效護欄（Performance guardrail）, 也就是說,如果設(shè)置ROAS是3,該系統(tǒng)不會因為擴大銷售而調(diào)整廣告。

雖然這個功能很智能,但還不夠聰明。

因此,賣家應(yīng)該提供一個績效護欄,即規(guī)則,告訴它不能超過這個規(guī)則。

但是,不意味著亞馬遜不會越過它。

有時候你會發(fā)現(xiàn)ROSA它將低于你設(shè)定的值。

但別擔心,21天后的平均值不會超過你設(shè)定的規(guī)則。

但是,如果21天后仍然無法達到您設(shè)定的值,系統(tǒng)將將投標規(guī)則恢復(fù)到上一個競價策略（如固定競價）。

注意：21天不包括日期 Prime 會員日或黑色星期五等特殊日子。

因為在特殊日子,平均出價可能會增加,ROSA就會降低。

基于規(guī)則的投標目的：在有效ROAS內(nèi),幫助賣家獲得盡可能多的銷售。

如果你想在Prime會員日獲得更多訂單,而且您的廣告符合此條件。

建議使用此規(guī)則。

可以設(shè)置規(guī)則ROAS,讓系統(tǒng)幫助你在這個規(guī)則中獲得盡可能多的銷售。

只需點擊簡單的切換,就可以交給系統(tǒng)智能操作。

 這里有一個建議,就是在你表現(xiàn)好的廣告活動中操作,發(fā)揮最大的作用。

簡而言之,基于規(guī)則的投標可能有利于想要更好地增加銷售額的賣家。

這些解決方案比手動操作活動管理更容易設(shè)置,可以節(jié)省很多時間。

以上就是和賣家們分享的使用亞馬遜智能工具進行廣告投放相關(guān)的內(nèi)容,希望對賣家有幫助。

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