跨境賣家的谷歌搜索廣告要從大到小進(jìn)行布局,有廣告系列到廣告組再到關(guān)鍵詞,下面來看看谷歌搜索廣告的一些問答。

1、如果賣家想創(chuàng)建一個(gè)符合客戶搜索習(xí)慣的廣告系列,下面的一些問答可以給賣家一些想法：1）廣告是如何在用戶面前展示的？第一步：用戶搜索。

第二步：競(jìng)價(jià)開始。

第三步：谷歌搜索引擎對(duì)所有廣告進(jìn)行排名,搜索引擎將根據(jù)廣告商的競(jìng)價(jià)和廣告與搜索結(jié)果的相關(guān)性來決定哪些廣告。

第四步：搜索轉(zhuǎn)換為銷售,當(dāng)文本廣告顯示給用戶時(shí),用戶只需點(diǎn)擊廣告即可轉(zhuǎn)移到賣家的登陸頁面。

2）哪些搜索可以觸發(fā)賣家的廣告？第一步：從用戶的角度思考關(guān)鍵字應(yīng)與用戶在搜索賣家的產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)可能使用的單詞一致。

這就是所謂的關(guān)鍵字定位。

第二步：想想賣家的業(yè)務(wù)目標(biāo)賣家是想讓更多的人訪問賣家的網(wǎng)站,還是想覆蓋準(zhǔn)備購(gòu)買的用戶？(這一步的思考有助于賣家選擇自己的營(yíng)銷目標(biāo))2、如果想確定適合賣家的關(guān)鍵字匹配方法,以下內(nèi)容可以給賣家答疑：1）如何覆蓋廣泛的受眾群體？廣泛匹配(默認(rèn)匹配類型)為了使廣告面向盡可能廣泛的受眾群體,并確保不會(huì)錯(cuò)過任何搜索。

如果用戶的搜索詞包含關(guān)鍵詞（或拼寫錯(cuò)誤、同義詞或相關(guān)搜索等任何變體）,廣泛匹配將觸發(fā)賣家的廣告顯示。

2）如何利用匹配類型縮小覆蓋面？詞組匹配用引號(hào)包含關(guān)鍵字,將關(guān)鍵字設(shè)置為短語匹配。

只有當(dāng)用戶搜索詞與引號(hào)中的關(guān)鍵字或其緊密變體匹配時(shí),才會(huì)觸發(fā)賣家的廣告進(jìn)行顯示。

完全匹配用方括號(hào)包含關(guān)鍵字。

當(dāng)搜索詞的意思與賣家的關(guān)鍵詞一致時(shí),賣家的廣告只會(huì)顯示。

觸發(fā)詞可以包括關(guān)鍵詞的緊密變體形式,如拼寫錯(cuò)誤、復(fù)數(shù)形式和同義詞。

3）如何使用匹配類型,避免廣告顯示不合適的搜索？否定關(guān)鍵字在需要否定的關(guān)鍵字前加一個(gè)減號(hào),這個(gè)關(guān)鍵字就會(huì)變成否定的關(guān)鍵字(-xxx)。

當(dāng)有人在搜索中使用否定關(guān)鍵字時(shí),廣告不會(huì)顯示。

以上就是和賣家們分享的關(guān)于谷歌搜索廣告的5個(gè)問答,希望對(duì)賣家有幫助。

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