不論是在黑色星期五、網(wǎng)絡(luò)星期一,還是整個(gè)假期購物季,成千上萬的消費(fèi)者爭先恐后地準(zhǔn)備禮物送給親朋好友,這也就意味著此時(shí)正是電商賣家的銷售旺季。

對跨境獨(dú)立站賣家而言,成功的假日SEO策略是一種從眾多競爭者中脫穎而出的途徑。

所以,如何對黑五網(wǎng)一流量進(jìn)行優(yōu)化呢？下面是五個(gè)主要步驟的介紹。

第一步,評估獨(dú)立站點(diǎn)的當(dāng)前負(fù)載時(shí)間和性能。

獨(dú)立站點(diǎn)需要快速加載,并且在一年中的任何時(shí)候都能正常工作,尤其是在“黑五網(wǎng)一”期間,頁面加載速度慢,圖像丟失,表單故障,以及不直觀的導(dǎo)航等等都會(huì)增加用戶跳出率。

第二步,調(diào)查去年的趨勢。

請看下面這些問題：在去年,獨(dú)立站的哪一頁是流量最大的？產(chǎn)品被用戶通過什么渠道找到并進(jìn)行交易？主要分析推薦來源是什么？是通過社交媒體？或是發(fā)郵件？明確哪些渠道可以產(chǎn)生更多變化,可以將這些渠道放在今年的戰(zhàn)略中。

推薦兩種分析工具Google Analytics和Google Search Console。

第三步,關(guān)鍵詞要與假期相關(guān)。

搜索引擎優(yōu)化戰(zhàn)略的成功實(shí)施,離不開關(guān)鍵字。

如果你為不相關(guān)的關(guān)鍵字優(yōu)化,或者用戶沒有購買意圖,那么這將是一種浪費(fèi)；而且如果你過分追求那些其它公司都在買的關(guān)鍵字,那么你成功的幾率很低。

在測試中,可以選擇一個(gè)通用的高容量關(guān)鍵字,比如“禮物創(chuàng)意”“圣誕禮物創(chuàng)意”這樣的關(guān)鍵字,然后進(jìn)一步放大和思考顧客真正的購物意向,比如他們給誰買禮物？為什么要買禮物？可以通過相關(guān)的節(jié)日禮品聯(lián)想來創(chuàng)建關(guān)鍵詞。

需要注意的是那些搜索量大,競爭度低,相關(guān)性高的關(guān)鍵字。

第四步,創(chuàng)建黑五網(wǎng)一優(yōu)惠頁面。

用戶通常通過品牌名稱或者產(chǎn)品打折、促銷等關(guān)鍵詞組合來尋找最優(yōu)惠的價(jià)格。

所以,要想提高產(chǎn)品在“黑色星期五”和“網(wǎng)絡(luò)星期一”相關(guān)的搜索查詢,就必須創(chuàng)建五個(gè)相關(guān)關(guān)鍵字的網(wǎng)頁。

要注意的是,不要等到感恩節(jié)才創(chuàng)建折扣頁面和定位相關(guān)關(guān)鍵字,最好能在每個(gè)促銷商品頁面上添加黑五網(wǎng)一優(yōu)惠券等關(guān)鍵詞。

第五步,協(xié)調(diào)好SEO和其它營銷活動(dòng)。

市場營銷是一個(gè)完整的環(huán)節(jié),所以假期營銷策略的各個(gè)環(huán)節(jié)都要互相配合,從而給用戶帶來統(tǒng)一的體驗(yàn)。

最佳的方式是把付費(fèi)搜索和SEO結(jié)合在一起,同時(shí)利用社交媒體提升品牌和產(chǎn)品認(rèn)知度,吸引更多流量。