亞馬遜站內(nèi)CPC廣告對(duì)賣(mài)家的運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō)非常重要,今天,小編梳理一下亞馬遜賣(mài)家在站內(nèi)投放CPC廣告時(shí)最常見(jiàn)的錯(cuò)誤。

1.關(guān)閉自動(dòng)廣告開(kāi)了手動(dòng)廣告,現(xiàn)在可以關(guān)閉自動(dòng)廣告了。

事實(shí)上,這種思維是不正確的。

例如,雖然在產(chǎn)品的新產(chǎn)品期內(nèi),展示位置會(huì)出現(xiàn)重疊,但自動(dòng)廣告主要占據(jù)關(guān)聯(lián)的展示界面,listing系統(tǒng)默認(rèn)關(guān)聯(lián)界面等,而手動(dòng)廣告主要是以關(guān)鍵詞搜索界面的廣告位置為主等。

而且在產(chǎn)品進(jìn)入成熟穩(wěn)定期以后,自動(dòng)廣告也會(huì)不斷在關(guān)聯(lián)流量中積累權(quán)重,讓產(chǎn)品在各種關(guān)聯(lián)展示中排在可以被輕易發(fā)現(xiàn)的位置上,從而增加產(chǎn)品的有效流量來(lái)源。

 假如貿(mào)然關(guān)閉了自動(dòng)廣告,難道不是白白放棄了這波流量輸送渠道嗎？2.各種廣告的結(jié)構(gòu)分不清在亞馬遜的各種廣告活動(dòng)中,每一種廣告活動(dòng)都有推廣的目的。

當(dāng)創(chuàng)建新的廣告活動(dòng)時(shí),系統(tǒng)會(huì)出現(xiàn)以下提示,有三個(gè)主題：商品推廣、品牌推廣、展示推廣。

商品推廣廣告的主要位置是：關(guān)鍵詞搜索界面,You might also like模塊、4 stars and above模塊、產(chǎn)品listing定點(diǎn)廣告模塊等。

當(dāng)進(jìn)入第二個(gè)品牌推廣的廣告主題時(shí),也有三種不同的選擇：商品集、品牌旗艦店焦點(diǎn)、視頻。

這三個(gè)主題選擇也反映了不同的廣告展示位置。

第三種展示型推廣這里就不多說(shuō)了,主要還是系統(tǒng)的算法在起作用。

因此,當(dāng)賣(mài)家計(jì)劃在亞馬遜上發(fā)布產(chǎn)品廣告時(shí),一個(gè)必要的前提是找出你廣告的目的,然后根據(jù)你的廣告目的選擇手動(dòng)廣告、自動(dòng)廣告或其他品牌類(lèi)型的廣告。

3.濫用匹配方法這個(gè)主要指的是“商品投放”中的“手動(dòng)關(guān)鍵詞”廣告投放。

在手動(dòng)廣告中,有三種匹配方式：準(zhǔn)確匹配、短語(yǔ)匹配和廣泛匹配。

這三種匹配方法的點(diǎn)擊成本排名基本上是：精確匹配、短語(yǔ)匹配和廣泛匹配,其中精確匹配的成本最高。

4.忽略否定功能這是一個(gè)重要的設(shè)置,可以有效地節(jié)省你的廣告預(yù)算,但許多賣(mài)家仍然忽略了它。

亞馬遜為賣(mài)家提供這個(gè)否定功能,目的是在廣告中出現(xiàn)一些與產(chǎn)品無(wú)關(guān)的關(guān)鍵詞,只要否定這些無(wú)關(guān)的產(chǎn)品或Asin就不會(huì)出現(xiàn)在你的站內(nèi)廣告展示結(jié)果中,那么客戶就不會(huì)點(diǎn)擊,也不會(huì)有廣告費(fèi)用。

因此,在產(chǎn)品廣告的日常運(yùn)營(yíng)中,當(dāng)獲得一些廣告數(shù)據(jù)時(shí),必須不斷增加否定的范圍。

隨著有效否定數(shù)據(jù)的增加,廣告Acos必然會(huì)有向好的趨勢(shì)。

以上是亞馬遜廣告推廣中常見(jiàn)的錯(cuò)誤。

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