對(duì)亞馬遜賣(mài)家來(lái)說(shuō),站內(nèi)廣告在產(chǎn)品推廣中的作用越來(lái)越重要,廣告的好壞也是衡量亞馬遜運(yùn)營(yíng)技術(shù)的重要參考因素。

下面來(lái)梳理下亞馬遜賣(mài)家在日常CPC廣告推廣中最常見(jiàn)的錯(cuò)誤。

1、關(guān)閉自動(dòng)廣告自動(dòng)廣告和手動(dòng)廣告的作用是非常互補(bǔ)的,兩者不是非此即彼的關(guān)系,而是相互補(bǔ)充的關(guān)系。

例如,展示位置,雖然在新產(chǎn)品期間,兩者的展示位置重疊,但隨著亞馬遜系統(tǒng)產(chǎn)品識(shí)別的深化,自動(dòng)廣告和手動(dòng)廣告展示位置開(kāi)始呈現(xiàn)自己的特點(diǎn),自動(dòng)廣告占據(jù)相關(guān)展示界面.listing默認(rèn)系統(tǒng)關(guān)聯(lián)界面等,而手動(dòng)關(guān)鍵詞廣告主要是關(guān)鍵詞搜索界面的廣告位置等。

自動(dòng)廣告的重要作用不僅發(fā)生在產(chǎn)品推廣的早期階段,而且在產(chǎn)品進(jìn)入成熟穩(wěn)定期后,自動(dòng)廣告將繼續(xù)在相關(guān)流量中積累權(quán)重,使您的產(chǎn)品在各種相關(guān)展示中很容易找到,從而增加產(chǎn)品的有效流量來(lái)源。

2、分不清各種廣告的結(jié)構(gòu)在亞馬遜站的各種廣告活動(dòng)中,每一種廣告活動(dòng)都有推廣的目的。

當(dāng)賣(mài)家選擇創(chuàng)建新的廣告活動(dòng)時(shí),系統(tǒng)會(huì)出現(xiàn)以下提示,有三個(gè)主題供選擇：商品推廣、品牌推廣、展示推廣。

這里要注意的是,亞馬遜品牌廣告不會(huì)像關(guān)鍵詞廣告那樣有準(zhǔn)確的位置劃分,品牌廣告主題之間有很大的重疊。

因此,當(dāng)賣(mài)家打算在亞馬遜站投放產(chǎn)品廣告時(shí),必要的前提之一就是先搞清楚賣(mài)家做廣告的目的是什么,然后根據(jù)賣(mài)家的廣告目的選擇手動(dòng)廣告.自動(dòng)廣告或其他品牌類型的推廣廣告。

3、濫用匹配方式這主要是指“商品投放”中的“手動(dòng)關(guān)鍵詞”廣告投放。

4、忽略否定功能這是有效節(jié)省賣(mài)家廣告預(yù)算的重要設(shè)置,但很多賣(mài)家還是忽略了。

以上是和賣(mài)家分享的亞馬遜CPC廣告推廣常見(jiàn)錯(cuò)誤梳理,希望對(duì)亞馬遜賣(mài)家有幫助。

金鑰匙跨境始終關(guān)注賣(mài)家的每一件小事,在以后的文章中也會(huì)帶來(lái)關(guān)于相關(guān)方面的文章幫助賣(mài)家更好的運(yùn)營(yíng)。