跨境電商賣家都知道,關(guān)鍵詞是廣告調(diào)整的靈魂,因?yàn)樗沁B接廣告商和潛在目標(biāo)客戶的橋梁。

關(guān)鍵詞表達(dá)了客戶的需求,并幫助廣告商準(zhǔn)確地定位潛在客戶的需求。

關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率是關(guān)鍵詞顯示次數(shù)和關(guān)鍵字點(diǎn)擊次數(shù)的百分比。

點(diǎn)擊率越高,客戶對(duì)關(guān)鍵詞顯示的內(nèi)容就越感興趣。

因此,分析關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率有助于判斷廣告商是否準(zhǔn)確定位潛在客戶。

要提高關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率,首先要有判斷點(diǎn)擊率的標(biāo)準(zhǔn)。

不同的廣告渠道有不同的點(diǎn)擊率標(biāo)準(zhǔn)。

1.挖掘關(guān)鍵詞當(dāng)在百度上搜索一些單詞時(shí),還沒有輸入,搜索框會(huì)智能地填充單詞,幫助用戶快速搜索。

谷歌也有這個(gè)功能。

企業(yè)可以輸入關(guān)鍵詞查看匹配的相關(guān)單詞。

這里有很多長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。

例如,谷歌,你可以使用谷歌站長(zhǎng)工具。

在站長(zhǎng)工具中,除了了解網(wǎng)站的網(wǎng)站的當(dāng)前情況,還可以了解用戶進(jìn)入網(wǎng)站時(shí)的搜索詞,這些詞是用戶真正搜索的詞,你可以選擇更準(zhǔn)確的詞加入關(guān)鍵詞表。

添加方法很簡(jiǎn)單,注冊(cè)谷歌賬戶,然后在谷歌后臺(tái)添加網(wǎng)站,然后根據(jù)提示完成驗(yàn)證。

2.提高關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率首先,分析整個(gè)廣告系列的數(shù)據(jù)。

例如,檢查關(guān)鍵詞的平均點(diǎn)擊率。

如果一些關(guān)鍵詞低于平均點(diǎn)擊率,將改變其匹配形式,以減少相關(guān)顯示或?qū)⒃撛~重新分配到高相關(guān)的廣告組中。

其次,分析廣告組與關(guān)鍵詞之間的相關(guān)性。

如果點(diǎn)擊率低是由于排名低,那么我們需要優(yōu)化廣告語言、廣告登陸頁面和關(guān)鍵詞之間的相關(guān)性,或者提高競(jìng)價(jià)來提高排名,從而提高關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率。

除上述兩種常見做法外,還需要結(jié)合具體的廣告賬號(hào)進(jìn)行分析,然后對(duì)癥下藥,提高廣告的整體效果。

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