要提高廣告點擊率,從而系統(tǒng)科學地提升廣告的轉(zhuǎn)化率,就要把期望點擊率和廣告的相關(guān)性兩手抓起來。

提高期望的點擊率與廣告的相關(guān)性是一個互補的過程。

相關(guān)度增加了,期望的點擊率自然會上升。

1、增加期望的點擊率要想獲得更高的點擊率,首先要建立正確的廣告結(jié)構(gòu)。

每一系列下的廣告帳號都是由幾個廣告組成的廣告組,下面是一個系列。

此外,每個廣告組還包括一個關(guān)鍵詞。

由名稱可知,關(guān)鍵字在整個廣告構(gòu)架中非常重要。

關(guān)鍵字又分為三大類,商標術(shù)語：商標名稱。

“品牌+產(chǎn)品”(比如“XX牌衛(wèi)衣”)或“品牌+網(wǎng)址”等。

商品的核心詞：產(chǎn)品名。

同樣,產(chǎn)品的核心詞也可以添加一些后綴。

若您經(jīng)營B2B,您完全可以在產(chǎn)品術(shù)語之后添加B2B專有名詞,例如“衣櫥+供應(yīng)商”。

競詞：增加關(guān)鍵字時可添加競爭品牌名詞。

這樣,你就等于有機會吸引回家的顧客到你的網(wǎng)站。

關(guān)鍵字是有用的,但一定要確保用詞精練。

在此我們提供的設(shè)置建議是：商標名稱不超過5個,最多10個產(chǎn)品的核心術(shù)語。

關(guān)鍵字不能太寬泛,也不能太詳細。

觀眾太廣,必然會讓自己的廣告淹沒在眾多類似廣告中,無法吸引顧客的注意。

而且太細的關(guān)鍵字會讓你的受眾過小,導致整體的轉(zhuǎn)化量也無法上升。

調(diào)節(jié)關(guān)鍵詞的范圍大小,這涉及到廣告相關(guān)度的問題。

2、提高廣告相關(guān)度提高廣告相關(guān)度,對于關(guān)鍵字,都要加減。

在做刪減的時候,最好先刪掉那些不精確而帶來大流量的詞語。

刪去那些與一般關(guān)鍵字沖突的否定關(guān)鍵詞。

也就是說,如果你想為短裙做廣告,那么“裙子”雖然是一種建議設(shè)置的否定關(guān)鍵詞(流量大,不準確),但既然這個詞與你的產(chǎn)品有關(guān)聯(lián),那最好不要把它設(shè)為否定詞。

刪去多余的關(guān)鍵字：冗余的關(guān)鍵字無法帶來有效的轉(zhuǎn)換和點擊。

最后,不要忘了刪去沒有轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵字,及時止損。

當然,添加有效關(guān)鍵詞有很多種方法。

例如根據(jù)網(wǎng)站提示添加關(guān)鍵詞。

或參照行業(yè)標桿企業(yè)的廣告用語。

第三方拓詞工具,也是不錯的選擇。

此外,提高廣告相關(guān)度的方法還包括增加廣告循環(huán)周期、增加每個廣告組的廣告數(shù)量等。

這是讓你的廣告循環(huán)更有彈性的方式。

把你的廣告組理解為一堆水。