跨境賣(mài)家在投放Facebook廣告的時(shí)候,一定要注意：謹(jǐn)慎調(diào)整Facebook廣告的預(yù)算。

為什么這么說(shuō)呢？下面來(lái)具體講解。

假設(shè)賣(mài)家在Facebook活動(dòng)開(kāi)始時(shí),獲取線(xiàn)索的成本必須相對(duì)較高。

但幾天后,廣告團(tuán)隊(duì)脫離了系統(tǒng)的學(xué)習(xí)階段,效果趨于穩(wěn)定,線(xiàn)索的成本將降低到可接受的范圍。

經(jīng)過(guò)幾周的運(yùn)營(yíng),廣告費(fèi)用的回報(bào)率（ROAS）以及每千次展示的成本（CPM）也將穩(wěn)定在一個(gè)范圍內(nèi)。

理想情況下,賣(mài)家會(huì)以同樣的成本獲得更多的線(xiàn)索,換句話(huà)說(shuō),賣(mài)家有足夠的努力和信心進(jìn)行一些縱向擴(kuò)張。

根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn),為有效的廣告活動(dòng)增加預(yù)算,分享后的成本不會(huì)上升,線(xiàn)索的成本性能也會(huì)上升。

事實(shí)上,賣(mài)家經(jīng)常提高廣告預(yù)算,以促進(jìn)短期努力,但這往往會(huì)損害廣告活動(dòng)的長(zhǎng)期表現(xiàn)。

這就是為什么要逐步進(jìn)行縱向擴(kuò)展。

1、學(xué)習(xí)階段的“坑”即使賣(mài)家過(guò)快地增加預(yù)算,Facebook它不會(huì)在短時(shí)間內(nèi)篩選出適合新廣告預(yù)算的受眾,也不會(huì)直接擴(kuò)大受眾。

相反,鑒于新的活動(dòng)設(shè)置,平臺(tái)必須快速優(yōu)化廣告,這通常意味著廣告組需要適應(yīng)一輪學(xué)習(xí)階段,這使得Facebook算法可以收集所需的數(shù)據(jù),有效地賦予廣告權(quán)。

然而,學(xué)習(xí)階段往往是廣告活動(dòng)中最昂貴、最不可預(yù)測(cè)的部分,每個(gè)結(jié)果的成本可能會(huì)顯著增加。

即使在表現(xiàn)穩(wěn)定后,廣告團(tuán)隊(duì)再次脫離學(xué)習(xí)階段,也不能保證每個(gè)新結(jié)果的成本與預(yù)算增加前持平。

2、慢慢擴(kuò)大支出規(guī)模為了避免影響每條線(xiàn)索的成本或降低成本ROAS,賣(mài)家的正確方法是慢慢擴(kuò)大廣告支出。

努力每周增加10%-20%的預(yù)算,避免系統(tǒng)增長(zhǎng)“誤以為”廣告組需要重返學(xué)習(xí)階段。

為了確保賣(mài)家能夠得到預(yù)期的結(jié)果,成本需要優(yōu)先考慮。

這一指標(biāo)可能會(huì)隨著時(shí)間的推移而增加,賣(mài)家可能需要使用以下擴(kuò)展策略來(lái)保持廣告活動(dòng)在增加支出時(shí)的正常運(yùn)行：開(kāi)啟活動(dòng)預(yù)算優(yōu)化假設(shè)賣(mài)家經(jīng)營(yíng)多個(gè)廣告組,為每個(gè)廣告組設(shè)置單獨(dú)的預(yù)算可以降低觸及目標(biāo)受眾的成本,但這種策略并不總是能夠成功擴(kuò)大規(guī)模,因?yàn)楫?dāng)賣(mài)家嚴(yán)格控制廣告預(yù)算時(shí),Facebook可能無(wú)法有效地提供廣告,這可能導(dǎo)致賣(mài)家支付超過(guò)必要的費(fèi)用或最終費(fèi)用ROAS低于預(yù)期。

使用Facebook廣告活動(dòng)預(yù)算優(yōu)化選項(xiàng)可以提高交付效率,這將決定如何在廣告組之間分配預(yù)算。

這意味著如何分配預(yù)算。

Facebook預(yù)算可根據(jù)廣告效果自動(dòng)調(diào)整。

設(shè)置此功能,進(jìn)入,進(jìn)入。

“優(yōu)化廣告預(yù)算”,將開(kāi)關(guān)撥到右側(cè),然后輸入預(yù)算。

發(fā)布后仍可重復(fù)編輯。

為了獲得最佳效果,賣(mài)家需要在計(jì)劃改變廣告組時(shí)打開(kāi)優(yōu)化功能,讓賣(mài)家在計(jì)劃改變廣告組時(shí)打開(kāi)優(yōu)化功能Facebook自動(dòng)優(yōu)化各廣告組的支出。