在亞馬遜店鋪的運(yùn)營過程中廣告的投資成本占很大比重,在運(yùn)營期間,賣家需要著重考慮的是如何在降低廣告成本的同時為產(chǎn)品取得優(yōu)秀的推廣成果,賣家要合理制定廣告投放成本。

本篇文章就為大家來介紹影響亞馬遜廣告默認(rèn)競價(jià)的因素都有哪些？1、 默認(rèn)競價(jià)。

亞馬遜默認(rèn)競價(jià)出現(xiàn)在商品推廣廣告和展示型廣告中。

如果賣家在亞馬遜后臺創(chuàng)建一個投放時（關(guān)鍵詞、商品定位、自動投放組、受眾等）,亞馬遜都會提供一個默認(rèn)競價(jià)供賣家選擇。

亞馬遜官方對默認(rèn)競價(jià)的解釋為默認(rèn)競價(jià)適用于所有點(diǎn)擊,除非賣家為關(guān)鍵詞設(shè)置不同的競價(jià)。

競價(jià)也可能會發(fā)生變化,具體取決于賣家選擇的競價(jià)策略和廣告位競價(jià)漲幅。

為品牌推廣廣告活動添加關(guān)鍵詞時,默認(rèn)競價(jià)不可用。

一個廣告組的默認(rèn)競價(jià)一旦設(shè)定,那么賣家將來添加的任何投放的出價(jià)都會被初始默認(rèn)為該競價(jià)。

當(dāng)然,廣告組的默認(rèn)競價(jià)是可以隨時修改的,同時添加新的投放廣告時出價(jià)也是可以修改和編輯的。

2、 設(shè)置默認(rèn)競價(jià)時應(yīng)考慮的因素。

商品毛利：為了保證產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率,賣家將亞馬遜廣告關(guān)鍵詞的競價(jià)設(shè)定為毛利潤的十分之一左右。

對于大多數(shù)產(chǎn)品,轉(zhuǎn)化率可以超過10%。

系統(tǒng)默認(rèn)為建議的范圍。

如果在此期間未考慮利潤和轉(zhuǎn)化率,商戶可以將廣告競價(jià)設(shè)置為系統(tǒng)默認(rèn)建議競價(jià)范圍。

然后,系統(tǒng)的默認(rèn)間隔基于廣告期間的列表權(quán)重系數(shù)和系統(tǒng)中類似列表的廣告數(shù)據(jù)。

對于新廣告,賣家可以使用建議的競價(jià)運(yùn)行一段時間,然后根據(jù)實(shí)際表現(xiàn)進(jìn)行調(diào)整。

主要參考是不同投標(biāo)下的數(shù)據(jù)量。

如果數(shù)據(jù)量足夠,則表明投標(biāo)是適當(dāng)?shù)?否則,賣家就需要提高價(jià)格。

廣告預(yù)算和廣告期望：根據(jù)廣告預(yù)算和廣告期望的分析,廣告競價(jià)較高,因此排名較高。

如果賣家想更快地看到廣告效果,可以改進(jìn)競價(jià)設(shè)置。