TikTok挑戰(zhàn)賽是 由TikTok由用戶或品牌發(fā)起,通過(guò)相關(guān)主題進(jìn)行視頻拍攝,完成特定的主題任務(wù),與平臺(tái)分享,吸引流量,引導(dǎo)其他用戶進(jìn)行主題視頻宣傳和拍攝。

挑戰(zhàn)可以激活品牌病毒的營(yíng)銷(xiāo)潛力,傳播到成千上萬(wàn)的觀眾,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)挑戰(zhàn)粉絲數(shù)量。

 1、挑戰(zhàn)賽的兩個(gè)分類(lèi)官方挑戰(zhàn)賽和野生挑戰(zhàn)賽。

 官方挑戰(zhàn)賽適合TikToK官方合作,以貼紙曝光的形式,曝光期可持續(xù)三天左右。

野生挑戰(zhàn)賽由品牌或個(gè)人發(fā)起,主要是為了吸引UGC內(nèi)容生成,形式也很多,有很多玩法,比如合拍或者接力賽。

 2、TikTok挑戰(zhàn)賽基礎(chǔ)構(gòu)成 1） 話題 挑戰(zhàn)賽的名稱(chēng),即品牌話題。

這是用戶接觸品牌的第一個(gè)終點(diǎn),也在很大程度上決定了挑戰(zhàn)賽的最終宣傳效果。

2）貼紙 貼紙效果是普通用戶參與挑戰(zhàn)的階梯；確保用戶拍攝的樂(lè)趣和呈現(xiàn)效果,也是品牌信息披露的關(guān)鍵載體。

3）資源 開(kāi)發(fā)定制互動(dòng)技術(shù)和明星,KOL以激發(fā)眾創(chuàng)引導(dǎo)UGC全體狂歡。

4）背景音樂(lè) 定制的BGM,它也是幫助用戶理解主題和品牌的關(guān)鍵輔助設(shè)備。

聲音的重要性不言而喻,魔法、洗腦、沉浸...所有這些傳播都和BGM有關(guān)。

 3、品牌出海如何利用挑戰(zhàn)賽？ 核心是如何鼓勵(lì)UGC,從而引爆品牌傳播。

 UGC（user-generated content）即用戶生成的內(nèi)容。

UGC它是品牌營(yíng)銷(xiāo)和流量獲取的強(qiáng)大武器,可以獲得品牌親和力、參與度和品牌認(rèn)知度,直接提高官網(wǎng)瀏覽時(shí)間和頁(yè)面瀏覽量,從而獲得更多的轉(zhuǎn)化。

 人才、粉絲構(gòu)成了整個(gè)活動(dòng)的先驅(qū)流量池。

他們生產(chǎn)的作品成為聚合頁(yè)面下的作品池。

普通觀眾被作品吸引后,加入挑戰(zhàn)狂歡節(jié),不斷生產(chǎn)新作品,反饋?zhàn)髌烦亍?/p>

同時(shí),他們也會(huì)被品牌吸引,成為流量池的一員。

整個(gè)過(guò)程構(gòu)成一個(gè)集成閉環(huán),實(shí)現(xiàn)整體UGC不斷吸引更多人參與提量效果。

尼爾森最近的營(yíng)銷(xiāo)組合模型 (MMx)研究發(fā)現(xiàn),由于視頻瀏覽量,品牌挑戰(zhàn)活動(dòng)推廣的廣告支出回報(bào)率超過(guò)一半,時(shí)間跨度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)活動(dòng)期間。

換句話說(shuō),由品牌挑戰(zhàn)引起的用戶生成內(nèi)容（UGC）能使品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的回報(bào)翻倍。