阿里國際站頂展位的效果怎么樣,投產比怎么算,這是賣家必須認真考慮的問題,因為搞不好就會浪費資源和投入。

下面來對頂展的優(yōu)劣勢做個分析。

 頂展的優(yōu)勢：頂展就是買家在搜索某個關鍵詞的時候,賣家鎖定的這個關鍵詞所綁定的產品,在搜索頁第一頁的第一個顯要位置。

也就是說只要買家搜索賣家買下的這個關鍵詞,無論賣家綁定的產品怎么樣,是否是買家期望的,這個關鍵詞所綁定的產品都會展現在第一的位置。

 那么,頂展的第一個優(yōu)勢就是曝光,可以獲得足夠的曝光。

當然,賣家不僅希望產品曝光,還希望買家點擊產品向賣家發(fā)起詢問。

所以排名第一的產品,基本上,只要賣家的產品和關鍵詞匹配度不太弱,就會得到很好的點擊率。

這就是買家搜索背后的心理效應：首先,買家會默認情況良好,值得一看。

其次,買家希望在搜索后顯示的產品能夠快速得到他們想要的結果,所以買家不會花太多時間打開每一頁。

產品排名越高,被買家點擊的可能性就越高。

這就是為什么賣家在操作時盡力提高產品排名。

頂展的第三個優(yōu)勢是轉化率的提高,因為有了足夠的曝光和點擊,理論上賣家的產品查詢量也會增加。

 頂展的缺點：頂展當然也有缺點。

這個缺點在哪里？也就是說,賣家花了很多錢,但只是鎖定一個特定的關鍵字,一旦買家不搜索賣家的關鍵字,或者在賣家付費的某個周期,搜索量很小,那么基本上,賣家的投資就會浪費。

由于頂展的付費規(guī)則與直通車不同,直通車只有點擊才會扣費,而頂展,無論是點擊還是曝光,平臺都會收錢。