對(duì)投放Facebook廣告的跨境電商來(lái)說(shuō),合理定義目標(biāo)受眾也是制定廣告策略的重點(diǎn)。

在明確策略目標(biāo)后,賣家需要選擇目標(biāo)受眾,并明確目標(biāo)受眾的范圍,以確保該范圍不會(huì)太大或太小。

如果目標(biāo)受眾過(guò)于泛化,廣告將不夠準(zhǔn)確；太具體,很容易錯(cuò)過(guò)潛在用戶,影響收益。

 例如,如果向所有數(shù)碼愛(ài)好者推廣一款家用微單相機(jī),受眾范圍就會(huì)太大,轉(zhuǎn)化率低；如果推廣給攝影愛(ài)好者,家用相機(jī)的性能很難滿足專業(yè)的需求,這樣受眾范圍就太窄了。

 為了解決這些問(wèn)題,下面總結(jié)了一些實(shí)用技能,可以幫助賣家有效合理地建立Facebook廣告受眾群體。

1、充分利用受眾洞察工具使用類似Facebook Analytics受眾洞察工具可以更好地定位目標(biāo)群體,重新定義受眾范圍,全面了解客戶的操作流程,分析如何快速取得成效。

 2、對(duì)受眾進(jìn)行分層進(jìn)行受眾分層,Facebook作為一種社交媒體,它具有相似群體相互吸引的特點(diǎn)。

當(dāng)確定一些受眾客戶時(shí),可以進(jìn)行比較Facebook粉絲群根據(jù)不同的行業(yè)、興趣和喜好,創(chuàng)建類似的受眾群體列表,然后根據(jù)群體需求進(jìn)行有針對(duì)性的廣告,大大提高廣告的準(zhǔn)確性,達(dá)到點(diǎn)和面的效果。

 3、時(shí)刻關(guān)注社媒趨勢(shì)跨境電商還需要時(shí)刻關(guān)注Meta對(duì) Facebook 廣告定位的一些更改,這些變化會(huì)時(shí)刻影響用戶信息的收集。

未來(lái),在不確定性的因素影響下,Meta 也可能會(huì)做出進(jìn)一步的改變,所以連連跨境支付會(huì)經(jīng)常關(guān)注Meta政策及動(dòng)向,及時(shí)與賣家分享。