關(guān)注亞馬遜后臺(tái)的賣(mài)家最近會(huì)發(fā)現(xiàn)亞馬遜產(chǎn)品推廣類(lèi)型廣告增加了一個(gè)功能——擴(kuò)展商品投放,下面來(lái)對(duì)這個(gè)功能做個(gè)解讀。

1、打開(kāi)路徑 亞馬遜賣(mài)家后臺(tái)-廣告管理-產(chǎn)品推廣-手動(dòng)投放-產(chǎn)品投放-各種產(chǎn)品-優(yōu)化廣告-篩選條件(精確/擴(kuò)展) 目前,并非所有賣(mài)家的后臺(tái)都打開(kāi)了此功能。

該功能仍在內(nèi)部測(cè)試中。

賣(mài)家可以根據(jù)上述路徑打開(kāi)賣(mài)家的亞馬遜后臺(tái)進(jìn)行檢查2、功能說(shuō)明 1）擴(kuò)展產(chǎn)品投放：可以將產(chǎn)品投放擴(kuò)展到與最初確定為投放目標(biāo)的產(chǎn)品密切相關(guān)的產(chǎn)品。

2）投放類(lèi)型：準(zhǔn)確和擴(kuò)展精準(zhǔn)： 展示單件產(chǎn)品 擴(kuò)展：同時(shí)展示與其密切相關(guān)的單一產(chǎn)品和其他產(chǎn)品。

它包括與原始產(chǎn)品相關(guān)的替代品、補(bǔ)充產(chǎn)品和其他可以吸引消費(fèi)者的產(chǎn)品。

 3）擴(kuò)展商品投放功能的好處a僅限于密切相關(guān)的產(chǎn)品：亞馬遜根據(jù)過(guò)去的互動(dòng)和瀏覽次數(shù),使用與原始產(chǎn)品密切相關(guān)的產(chǎn)品。

這可以幫助賣(mài)家找到并擴(kuò)展到其他有效的產(chǎn)品。

 b擴(kuò)展的產(chǎn)品投放有一定的限制:每種產(chǎn)品投放只擴(kuò)展到其他最有可能達(dá)到最佳效果的產(chǎn)品,數(shù)量有限。

c擴(kuò)展的產(chǎn)品每天都會(huì)更新：亞馬遜每天都會(huì)自動(dòng)更新基本的產(chǎn)品。

這有助于確保在擴(kuò)展列表中包括有效的產(chǎn)品,而不必繼續(xù)規(guī)劃新的產(chǎn)品。

借助此功能,可以更容易地管理和優(yōu)化擴(kuò)展產(chǎn)品交付。

 d擴(kuò)展產(chǎn)品投放效果報(bào)告：可用報(bào)告中顯示擴(kuò)展產(chǎn)品投放產(chǎn)生的展示量、點(diǎn)擊量和轉(zhuǎn)化量。

擴(kuò)展的產(chǎn)品投放顯示在可用報(bào)告中,在“投放”列中帶有“擴(kuò)展的產(chǎn)品”前綴。

這樣,賣(mài)家就可以確定符合效果標(biāo)準(zhǔn)的擴(kuò)展產(chǎn)品的投放,并將其作為單一產(chǎn)品的投放方案來(lái)推廣產(chǎn)品。

此外,單個(gè)產(chǎn)品或品牌可以通過(guò)否定交付功能排除在擴(kuò)展列表之外。