抖音TikTok節(jié)目中,音樂舞蹈類和幽默搞笑類最為常見,也是最易熱的。

兩者幾乎橫掃整個(gè)TikTok市場(chǎng),但是對(duì)品牌來說,也許調(diào)性不符合,也許這兩種類型都是不切實(shí)際的,無法大規(guī)?！皬?fù)制”運(yùn)行。

那品牌怎樣經(jīng)營帳號(hào)內(nèi)容？繼Wisp的爆發(fā)期后,它的市場(chǎng)推廣方式也吸引了其他品牌的注意。

Wisp的粉絲自持能力雖然不高,但其成功之處在于能與其他短視頻創(chuàng)造者建立良好的合作關(guān)系。

Wis-p的合作對(duì)象一般都是在平臺(tái)上積累了大量粉絲的頭部創(chuàng)作者。

與這些創(chuàng)作者一起工作,Wisp能夠獲得更高的曝光度,使更多TikTok的用戶知道Wisp發(fā)布的內(nèi)容。

今年初,Wisp與一名創(chuàng)作者合作發(fā)布了一段關(guān)于女性健康的視頻,訪問量已達(dá)30萬。

Wisp品牌行銷主管JenniferDwork還說,TikTok的用戶在與其他短視頻率達(dá)人合作時(shí)顯示出正面的反饋。

就像Wisp一樣,TikTok上還有許多其他小品牌,它們?cè)谟脩糁汹A得了廣泛的討論,比如新成立的食品品牌WannaDate、性健康品牌Lelo等等。

通過添加話題標(biāo)簽,這些品牌傾向于有針對(duì)性地觸碰那些對(duì)品牌有興趣的用戶。

舉例來說,在#personal finance#標(biāo)簽下,品牌可以為有興趣的潛在客戶尋找他們,通過#booktok#來發(fā)布內(nèi)容,品牌就能找到喜歡的讀者。

找出恰當(dāng)?shù)闹黝}標(biāo)簽,往往可以使品牌的宣傳事半功倍。

現(xiàn)在,TikTok的用戶總數(shù)已經(jīng)突破了十億,用戶素質(zhì)也不遜色于其它平臺(tái)。

實(shí)際上,TikTok的廣告不僅比普通的社交平臺(tái)更有粘性,而且更容易激發(fā)用戶的購物欲望。

近期一項(xiàng)對(duì)北美17000名TikTok用戶的調(diào)查顯示,52%的被調(diào)查者認(rèn)為TikTok的廣告是“有趣和有吸引力”的,看完廣告后,對(duì)該產(chǎn)品或項(xiàng)目感興趣的人達(dá)到32%,觀看應(yīng)用類廣告并最后下載的比例達(dá)32%；最后,各產(chǎn)品類廣告的定單比例也達(dá)到了12%。

此外,TikTok用戶的購買力也不容忽視,具體地說,150000美元或更高收入的53%的被調(diào)查者幾乎每天都使用這個(gè)平臺(tái)。

日益增多的年輕人群轉(zhuǎn)向TikTok尋求娛樂。

在Z時(shí)代消費(fèi)者能力上升的同時(shí),品牌也應(yīng)該更多地關(guān)注TikTok等短視頻平臺(tái)。

根據(jù)TikTok的平臺(tái)特性,品牌可能也必須從向用戶提供價(jià)值(教育或娛樂),而不是商業(yè)角度,思考如何吸引用戶的興趣,激發(fā)用戶的討論和購買欲望。

TikTok的用戶更傾向于獲得知識(shí)的視頻內(nèi)容,以教育形式出現(xiàn)的廣告更能獲得成功。

訪問量高達(dá)2000億次的#learnon tiktok,正是因?yàn)橐曨l內(nèi)容涉及了很多方面,包括從正確的蜜蜂清理方法到如何清洗馬尾。

TikTok作為平臺(tái)推廣戰(zhàn)略,同時(shí)還提供饋贈(zèng)廣告、疊加廣告、承制廣告等多種廣告形式,以提高用戶對(duì)廣告的接受度,增強(qiáng)其吸引力。

任何平臺(tái)都不會(huì)像TikTok一樣促進(jìn)小群體的參與,先進(jìn)的小品牌都愿意冒風(fēng)險(xiǎn),并因此能夠在此大獲成功。

一些行業(yè)專家指出,小品牌想做推廣,TikTok是個(gè)不錯(cuò)的選擇。