在歐洲市場,西歐國家一直被認(rèn)為是電子商務(wù)最發(fā)達(dá)的地區(qū),吸引了許多跨境賣家。

然而,被忽視的中東歐電子商務(wù)市場正在加速發(fā)展。

隨著西歐市場逐漸飽和,中東歐電子商務(wù)也值得賣家關(guān)注。

 根據(jù)預(yù)測,過去五年中歐和東歐的在線銷售份額增長了9%,從6%增長到15%,預(yù)計(jì)未來四年將達(dá)到20%,增長空間巨大。

 1、品類機(jī)會(huì) 在過去的五年里,中東歐電子商務(wù)市場的幾乎所有類別都在增長。

 其中,食品和飲料的銷售增長最快,這一類在中東歐電子商務(wù)市場的份額一直排在最后。

食品和飲料的市場份額高達(dá)5%。

玩具、游戲和家居用品也開始增長更快,約占網(wǎng)上購物總銷售額的2%。

電子產(chǎn)品在中東歐電子商務(wù)市場最受歡迎,市場份額高達(dá)14%。

其次是服裝和鞋類,市場份額為10%。

需要補(bǔ)充的是,除了疫情,線下購物也在增長。

傳統(tǒng)零售店購買的最大商品類別是食品,目前在中歐和東歐占有59%的份額,是增長最快的類別之一,就像電子產(chǎn)品、健康和美容一樣。

2、最值得關(guān)注的國家市場 捷克和波蘭在中歐和東歐電子商務(wù)市場的網(wǎng)上購物表現(xiàn)最為突出。

然而,根據(jù)預(yù)測,羅馬尼亞的電子商務(wù)份額在中短期內(nèi)呈現(xiàn)最快的上升趨勢,預(yù)計(jì)未來四年將占零售總額的15%。

 總體而言,由于預(yù)計(jì)中歐和東歐的平均增長率將達(dá)到20%,中歐和東歐的電子商務(wù)市場仍有很大的增長空間。

 與該地區(qū)其他國家相比,羅馬尼亞人通常購買服裝和鞋子,這是羅馬尼亞在線銷售的最高份額。

消費(fèi)電子產(chǎn)品在電子商務(wù)市場排名第二,羅馬尼亞第三大流行類別是食品和飲料,其次是家居用品、家居用品和媒體產(chǎn)品。

 3、全渠道零售貿(mào)易趨勢明顯 在中東歐市場,線上線下購物的界限越來越模糊,根據(jù)買家的個(gè)性化需求和各種銷售渠道越來越重要。

 從買家的角度來看,線上線下銷售渠道明顯重疊,零售連鎖店也是如此。

零售商不僅可以在市場上脫穎而出,保證為客戶提供舒適個(gè)性化的服務(wù),還可以更有效地利用倉庫空間。

 隨著新挑戰(zhàn)的到來,零售、工業(yè)和物流行業(yè)不僅要相互補(bǔ)充,還要整合在線和傳統(tǒng)渠道,因?yàn)檫@種方法可以給各方帶來最大的利益。