Mata在其官方博客上分享影響Instagram、Facebook視頻推薦算法的四個(gè)要素,可以幫助海外品牌更符合Facebook推薦視頻內(nèi)容,擴(kuò)大海外影響力,下面來具體了解下這四個(gè)要素。

1、原創(chuàng)性Meta認(rèn)為原創(chuàng)內(nèi)容可以反映創(chuàng)作者獨(dú)特的風(fēng)格和價(jià)值觀,提高平臺的曝光潛力。

 因此,它會給原創(chuàng)內(nèi)容更多的推薦,優(yōu)先考慮原創(chuàng)信號顯著的視頻。

 如何保證視頻的原創(chuàng)性？1)品牌寫文案、拍攝、編輯、發(fā)布視頻,而不是直接攜帶； 2)重新編輯網(wǎng)上收集的材料,并添加獨(dú)特的見解,而不是直接拼湊；3)分享網(wǎng)絡(luò)流行梗(國外稱為meme）和GIF二次創(chuàng)作后再發(fā)布,不要直接轉(zhuǎn)帖。

 2、吸引和保持注意力Meta 表示,吸引觀眾注意力并激發(fā)人們觀看到最后的視頻能在 Facebook 傳播更多。

 其中,保留率是衡量內(nèi)容是否具有吸引力的重要指標(biāo)。

觀眾保留率曲線的緩慢和逐漸下降表明,視頻的主題和結(jié)構(gòu)與觀眾想要看到的內(nèi)容非常匹配,而提前下降意味著內(nèi)容可能與觀眾的期望不一致。

 如何提高視頻留存率？ 1）內(nèi)容結(jié)構(gòu) 為了不斷吸引觀眾的注意力,設(shè)計(jì)視頻的開頭、鋪墊、懸念、節(jié)奏和高潮； 2）視頻長度 研究表明,Meta用戶認(rèn)為穿插故事線的長視頻更有價(jià)值。

Meta能吸引觀眾持續(xù)觀看的視頻將優(yōu)先展示。

 3）視覺剪輯 字幕明顯,花字突出重點(diǎn),音效合適…這些編輯方法使視頻靈魂,可以提高用戶的觀看體驗(yàn),并在整個(gè)觀看過程中保持興趣。

3、忠誠度和意向在忠誠度和意向方面,觀眾是否經(jīng)常觀看某個(gè)賬戶的視頻是一個(gè)重要的衡量因素。

 Meta當(dāng)人們定期回來觀看某個(gè)賬戶的視頻時(shí),認(rèn)為它是一個(gè)強(qiáng)烈而積極的信號。

 如何提高觀眾的忠誠度？ 1） Facebook搜索引擎優(yōu)化 為視頻添加適當(dāng)?shù)臉?biāo)題、視頻描述和主題標(biāo)簽,幫助更多的用戶在平臺上搜索動態(tài)信息和平臺 Facebook Watch在推薦視頻中,看到您的內(nèi)容； 2）給觀眾福利 獎(jiǎng)金通過直播、照片或文字帖發(fā)布,以保持與粉絲的聯(lián)系,加深幾期長視頻發(fā)布間隙的互動。

 4、參與互動Meta 會先展示能在現(xiàn)實(shí)中引起熱議和有意義互動的內(nèi)容。

因此,能夠激發(fā)真人對話和有意義互動的視頻將獲得更多的傳播機(jī)會。

如何提高觀眾的忠誠度？1）引起熱議的話題 激發(fā)觀眾在評論區(qū)進(jìn)行有意義、相互尊重、來來往往的討論。

前提是禁止發(fā)布垃圾信息或無端內(nèi)容。

 2）獲得真情實(shí)意的分享 分享仍是 Facebook 自然傳播的有效工具之一。

 3）積極互動 Meta根據(jù)視頻收到的拇指數(shù)量,幫助判斷哪些內(nèi)容應(yīng)該優(yōu)先傳播。

但前提是這些互動是自然的,而不是通過互動誘餌產(chǎn)生的。