Amazon Demand Site Platform（Amazon DSP）指廣告商和代理商利用其平臺(tái)通過程序化的方式在亞馬遜自己的流量平臺(tái)、亞馬遜第三方聯(lián)盟合作伙伴、第三方廣告交易平臺(tái)等媒體上投放展示廣告,獲取流量。

 廣告分為兩種： 1、 Link-In（Click-through URL directs to Amazon URL） 買家點(diǎn)擊廣告到亞馬遜網(wǎng)頁 流量源：OOT, FireTV, Audio, Fire Table, Twitch, IMDB, DSP, Sponsored Ads 適用對象：亞馬遜店鋪賣家。

2、 Link-Out（Click-through URL directs to Non-Amazon URL） 買家點(diǎn)擊廣告到非亞馬遜網(wǎng)頁 流量源：OOT, FireTV, Audio, Fire Table, Twitch, IMDB, DSP 適用對象：品牌獨(dú)立站。

很多人可能更關(guān)心如何引流到品牌獨(dú)立站的官的官方網(wǎng)站,在這里談?wù)凩ink-out： 1、Link-in和Link-out流量源的區(qū)別在于它是否包括Amazon Sponsored Ads,這意味著站內(nèi)的搜索廣告是不可用的。

2、廣告只能出現(xiàn)在亞馬遜電商平臺(tái)站外版位；3、亞馬遜的流量定向方式不可用(包括)Contextual,Retargeting,Brand/ASIN,Looklike）,但其他第三方買家的購物習(xí)慣或獨(dú)立站生成的第一手行為數(shù)據(jù)可用于廣告行為定位。

4、廣告形式：展示廣告(包括圖片和視頻素材展示)。

5、收費(fèi)形式：eCPM如果我們把流量分為流量 Cold Traffic,Warm Traffic,Hot Traffic,可用于獨(dú)立站引流的流量主要集中在漏斗中上層,用于品牌廣告展示,吸引買家的注意力和興趣。

 看到這里,有沒有覺得亞馬遜對獨(dú)立站開放的廣告似曾相識,Link-out廣告類型跟Google 的展示廣告（GDN）類型相同。

區(qū)別點(diǎn)在于：1、流量源不一樣。

Amazon DSP除第三方合作聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)流量外,還包括亞馬遜產(chǎn)品生態(tài)流量Google的流量源是Google第三方合作聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品生態(tài)流量和流量。

2、數(shù)據(jù)源不同（DMP）,亞馬遜擁有買家一手購物行為的數(shù)據(jù)。

3、廣告技術(shù)和算法不同。