泰國作為東南亞第二大經(jīng)濟體,僅次于印尼。

電商平臺TikTok Shop、Shopee、Lazara也在這里迅速發(fā)展,使許多海外賣家瞄準了這片掘金土地。

那么泰國市場的特點是什么,跨境電商如何做好泰國的本地化營銷呢？1、洞察出海市場對于泰國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展程度,可以用一句話來:“十個泰國人,八個“沖浪”選手”。

泰國是東南亞第二大經(jīng)濟體,去年GDP人均5000多億美元,人均5000多億美元GDP東南亞人均7407美元處于中上水平。

在泰國,手機和社交媒體的普及率很高,數(shù)字化的成熟度也很高,互聯(lián)網(wǎng)用戶5450萬。

泰國互聯(lián)網(wǎng)用戶平均每天在互聯(lián)網(wǎng)上花費9小時6分鐘,遠高于全球平均水平。

在社交媒體平臺上,TikTok和Line鑒于泰國人對視頻的強烈需求和時間,視頻營銷在泰國仍然是一種強大而有效的數(shù)字營銷策略。

對于品牌來說,視頻快速拍攝是一種可以更好地利用的營銷形式。

特別是短視頻易于消化,通常具有影響力,可以成為品牌傳播信息、發(fā)布產(chǎn)品信息和教育受眾的有力媒介。

2、營銷創(chuàng)意需“上癮”泰國廣告通常以幽默或瘋狂逆轉(zhuǎn)的戲劇性故事而聞名。

無論是否在廣告行業(yè),泰國廣告都會不時地進入視線,這與國內(nèi)廣告不同,大多以講故事的形式宣傳,與上帝的轉(zhuǎn)折對比,有時會逆轉(zhuǎn)消費者的認知,但大大提高了品牌的記憶。

品牌可以借此機會將類似的想法應(yīng)用到短視頻營銷中。

1）夸張無厘頭的幽默風格用夸張荒謬的風格創(chuàng)造出夸張荒謬的風格“泰式幽默”。

創(chuàng)意大膽,腦洞清晰,沙雕到笑死人,讓人在娛樂的同時,將品牌信息強化到觀眾的腦海中,極具銷售力。

2）戲劇故事的跌宕起伏用跌宕起伏的戲劇故事,品牌廣告“戲劇化”。

出乎意料的是,合理的,不到最后,永遠猜不到結(jié)局的常規(guī),給人們帶來意想不到的奇妙感覺,深刻傳達品牌內(nèi)涵,引起觀眾的情感共鳴。

3）真實素人故事引起共鳴用普通人的語境講述產(chǎn)品故事。

民用廣告可以縮短與觀眾的距離,更真實,更容易接受；稀釋商業(yè)氛圍,更容易深入人心。