在分析廣告數(shù)據(jù)時(shí),亞馬遜賣(mài)家會(huì)經(jīng)常使用多個(gè)不同的報(bào)告組合,以便更好地分析廣告的效果,優(yōu)化和改進(jìn)廣告策略。

當(dāng)賣(mài)家把“匹配的目標(biāo)（Matched）”報(bào)告和其他報(bào)告結(jié)合起來(lái)的時(shí)候,尤其是“投放(Targeting)”報(bào)告,可能會(huì)發(fā)現(xiàn)幾種現(xiàn)象：1、SD廣告報(bào)告和匹配目標(biāo)報(bào)告的點(diǎn)擊量不匹配,有時(shí)甚至差距很大,幾乎是兩倍,原因是什么？2、SD廣告針對(duì)AASIN廣告,匹配目標(biāo)報(bào)告數(shù)據(jù),可能是A ASIN本身,也有一些跑出來(lái)了B ASIN C ASIN,原理是什么？3、在投放報(bào)告中,有曝光,有點(diǎn)擊,有訂單ASIN,但是為什么匹配報(bào)告中沒(méi)有數(shù)據(jù)呢？直接沒(méi)有這個(gè)ASIN？首先,賣(mài)家要明白什么是什么“投放(Targeting)”報(bào)告,什么是”匹配的目標(biāo)（Matched）”報(bào)告。

“投放(Targeting)”報(bào)告：本報(bào)告是針對(duì)賣(mài)家所有投放策略和投標(biāo)方式的數(shù)據(jù)報(bào)告,例如,賣(mài)家投放了某個(gè)數(shù)據(jù)報(bào)告,例如,賣(mài)家投放了某個(gè)數(shù)據(jù)報(bào)告。

ASIN,那么這個(gè)ASIN所有的數(shù)據(jù)性能都會(huì)出現(xiàn),即使有0次點(diǎn)擊,也會(huì)顯示在報(bào)告中。

“匹配的目標(biāo)（Matched）”報(bào)告:這份報(bào)告會(huì)清楚地告訴賣(mài)家,賣(mài)家的廣告會(huì)放在哪個(gè)目標(biāo)上ASIN以上,如果賣(mài)家的廣告至少點(diǎn)擊一次,則會(huì)出現(xiàn)在報(bào)告中,0點(diǎn)擊不會(huì)出現(xiàn)在報(bào)告中。

1、SD廣告報(bào)告和匹配目標(biāo)報(bào)告的點(diǎn)擊量不匹配,有時(shí)甚至差距很大,幾乎是兩倍,原因是什么？展示推廣會(huì)推廣到站內(nèi)站外,所以發(fā)布報(bào)告包括站內(nèi)站外的數(shù)據(jù),而匹配目標(biāo)報(bào)告只包括站內(nèi)的數(shù)據(jù),所以點(diǎn)擊次數(shù)當(dāng)然不同。

2、SD廣告針對(duì)A ASIN廣告,匹配目標(biāo)報(bào)告數(shù)據(jù),可能是A ASIN本身,也有一些跑出來(lái)了B ASIN C ASIN,原理是什么？當(dāng)賣(mài)家投放A ASIN的時(shí)候,系統(tǒng)還幫助賣(mài)家匹配其他產(chǎn)品時(shí),比如它的父子,因?yàn)橄到y(tǒng)認(rèn)為它們是密切相關(guān)的,也就是說(shuō),系統(tǒng)幫助賣(mài)家提供緊密匹配（不排除會(huì)有廣泛匹配）,有點(diǎn)類(lèi)似于產(chǎn)品交付的擴(kuò)展功能。