當(dāng)設(shè)置Google Ads廣告系列,必須告訴Google愿意為展示廣告支付多少費用這叫出價,設(shè)置出價有兩種不同的方式：手動或自動。

通過人工出價,可以告訴Google愿意每次點擊廣告支付的最高金額(CPC),并可根據(jù)報告中可用指標確定的廣告效果進行調(diào)整。

通過自動出價,Google根據(jù)廣告點擊或轉(zhuǎn)換的可能性,使用自動規(guī)則來調(diào)整投標。

報告指標中沒有的其他數(shù)據(jù)點可用于自動投標。

自動出價的六種類型：設(shè)置自動出價的一個重要步驟是選擇策略。

Google在決定如何代表出價時,目標并提供一些指導(dǎo)方針。

有六種主要策略可供選擇。

從前三個開始,他們都有不同的目標：1、最大限度地提高點擊率。

這就是它聽起來的樣子——賣家的錢被用來獲得盡可能多的點擊率。

如果賣家想把大量的新訪客帶進商店,這就是賣家想走的路。

這是一個潛在的起步策略,但在廣告系列轉(zhuǎn)化后,賣家可能希望切換到更具體的策略。

2、目標顯示次數(shù)份額。

也許我希望廣告能盡可能清晰,而不是關(guān)注點擊次數(shù)。

當(dāng)?shù)谝淮螄L試建立一個品牌并讓它難忘時,這是非常聰明的。

使用此策略可以更頻繁地顯示廣告,并在搜索結(jié)果頁面上獲得更好的位置。

3、最大化轉(zhuǎn)化。

除了點擊次數(shù)和可見性,另一個主要的關(guān)注點是實際轉(zhuǎn)化。

這種策略不是簡單地廣泛展示廣告或試圖積累點擊次數(shù),而是以最實際的方式花錢。

以下三種策略也側(cè)重于轉(zhuǎn)化,但方式不同：4、每次轉(zhuǎn)換成本的目標。

這使得每次操作成本都可以設(shè)定。

(CPA)。

然后,算法會嘗試以或低于成本帶來盡可能多的轉(zhuǎn)換。

如果賣家想控制每次轉(zhuǎn)換的成本,那將是非常有用的。

5、目標廣告支出回報率。

與上述策略非常相似,將首先設(shè)定一個關(guān)鍵指標——這次是目標廣告支出回報率(ROAS)。

更注重每個廣告花了多少錢,得到了多少回報。

6、最大化轉(zhuǎn)化價值。

最重要的是,該策略旨在最大限度地提高廣告系列的總轉(zhuǎn)化價值。

例如,它使用實時數(shù)據(jù)在最佳位置和最佳時間顯示廣告。