廣告費用的差異是亞馬遜廣告報告的實際成本和月度Transaction報表實際扣費差異。

為什么會有這樣的差異？這主要是因為亞馬遜的廣告費用結(jié)算機制不是即時結(jié)算。

亞馬遜賣家的信用額度將經(jīng)歷從50美元到150美元、200美元和350美元的增長過程,最高增長到500美元。

如果賣家的信用額度不超過500美元,每月只收取一次費用,可以說是滯后的扣除結(jié)算。

而Advertised Product Report顯示即時廣告費用,與定期結(jié)算的廣告費用相比,會有差異。

亞馬遜財務(wù)的一般統(tǒng)計方法：一般財務(wù)會以Transaction報告中的廣告成本以分析每個產(chǎn)品和每個人員的績效為準(zhǔn),忽略每個廣告的即時成本。

從長遠(yuǎn)來看,利潤會不準(zhǔn)確,有些SKU結(jié)算廣告費用,但這個廣告費用,SKU廣告業(yè)績上個月已經(jīng)完成。

這不僅會影響員工的業(yè)績,還會影響企業(yè)的經(jīng)營。

因此,關(guān)注不同報表之間的廣告費用差異,即時費用與實際扣除費用的差異,合理分擔(dān)廣告費用差異非常重要。

如何合理核算分?jǐn)倧V告費？明確廣告報表和Transaction在報表之間的成本差異之后,賣家需要考慮如何將這部分差異的成本分配給每個成本ASIN上面,把每個產(chǎn)品的實際廣告成本和廣告效果算清楚。

廣告費用分?jǐn)傄话阌腥N方式可供選擇,一是按照廣告費用分?jǐn)偟姆绞竭M行選擇,一是按照廣告費用分?jǐn)侫SIN每月銷售比例,二是按銷售數(shù)據(jù)比例,三是按不同比例ASIN廣告廣告成本的比例。

但是,根據(jù)實際業(yè)務(wù)情況和廣告情況,選擇哪種分享方式更合適。

除了兩份報告之間的廣告費用差異分?jǐn)偼?在總結(jié)整體廣告費用時,賣家還應(yīng)考慮如何考慮SP廣告費用和SB廣告費用按統(tǒng)一維度匯總。

而SB廣告,SBV廣告費用一般以品牌或店鋪的維度為基礎(chǔ),一個廣告組可能包含多個產(chǎn)品,SB廣告報表不匹配具體ASIN上面,需要獨立分?jǐn)傎M用。

對于擁有數(shù)百個廣告活動的賣家來說,手動分享這些廣告費用往往需要大量的時間,無法滿足老板在短時間內(nèi)了解店鋪整體支出和利潤的需求。

知道的越及時,就越容易發(fā)現(xiàn)廣告活動,及時止損。