今年的世界杯恰逢雙十一,黑五大促,TikTok Shop體育類賣家有望迎來一波爆單。

對(duì)TikTok Shop跨境賣家來說,話題標(biāo)簽是一種非常有效的推廣方式。

隨著世界杯的臨近,TikTok Shop推出#sportscarnivali話題,并創(chuàng)建What's trending in Sports行業(yè)主題活動(dòng)。

對(duì)于英國和東南亞的跨境賣家和專家,平臺(tái)優(yōu)惠發(fā)放,包括多重流量支持、商品補(bǔ)貼和C端優(yōu)惠券。

根據(jù)平臺(tái)顯示的數(shù)據(jù),目前#sportscarnivali話題播放量已超過1000萬。

受此話題影響,在英國和東南亞市場,相關(guān)行業(yè)GMV都實(shí)現(xiàn)了快速增長。

而不止于此,根據(jù)TikTok官方數(shù)據(jù),在TikTok其他與世界杯相關(guān)的熱門話題,如#football,#soccer等(注:兩者都是“足球”意思是,但美國多用soccer這個(gè)詞代表足球,英國和包括國際足聯(lián)在內(nèi)的國際官方組織使用football）,目前已有數(shù)億觀看量。

通過觀察,可以發(fā)現(xiàn)球等運(yùn)動(dòng)相關(guān)的視頻創(chuàng)作形式并不復(fù)雜。

創(chuàng)作者通常是拍攝日常運(yùn)動(dòng)、跳集體舞、展示體育產(chǎn)品等內(nèi)容的過程,貼近日常生活,激發(fā)用戶認(rèn)同感,然后促進(jìn)拇指、轉(zhuǎn)發(fā)和留言。

體育品類賣家怎么在TikTok引流？足球鞋、足球鞋、運(yùn)動(dòng)服...這些運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的爆炸似乎出乎意料。

數(shù)據(jù)顯示,全球戶外運(yùn)動(dòng)規(guī)模達(dá)到5000億美元。

由于體育用品能夠承受長途運(yùn)輸和長期儲(chǔ)存,產(chǎn)品損失率低,在跨境電子商務(wù)軌道上比其他類別具有更多的優(yōu)勢。

在今天的東南亞和英國市場上,用戶經(jīng)歷了疫情,在冬奧會(huì)和世界杯的指導(dǎo)下,他們更渴望戶外運(yùn)動(dòng),這進(jìn)一步推動(dòng)了消費(fèi)的整體復(fù)蘇,同比顯著增長,引發(fā)了許多體育項(xiàng)目。

那么,運(yùn)動(dòng)品類賣家是如何在TikTok引流？可以參考大賣Halara的案例。

Halara主要銷售運(yùn)動(dòng)夾克、運(yùn)動(dòng)褲、網(wǎng)球裙等運(yùn)動(dòng)用品,其產(chǎn)品設(shè)計(jì)以歐美風(fēng)格為主,價(jià)格不會(huì)很高,多在30美元左右。

Halara在TikTok主要開三個(gè)賬號(hào),官方賬號(hào)@halaraofficial,共有45萬粉絲；英國賬號(hào)；@halarauk,共有6萬多名粉絲,還有一個(gè)德國站@halarade賬號(hào),只有7000多名粉絲。

Halara的TikTok官方賬號(hào)上的視頻大多是穿著產(chǎn)品健身的視頻,朋友們輪流聚在一起換衣服“轟炸”。

Halara將運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品完美融入年輕人追求的時(shí)尚潮流,依靠運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品完美融入年輕人追求的時(shí)尚潮流。

TikTok廣告信息流和網(wǎng)絡(luò)名人的影響力,也能給賣家?guī)砗芏鄦⑹尽?/p>