雖然谷歌效果最大化廣告非常智能,可以最大限度地取代人工交付,但在使用過(guò)程中,仍有一些關(guān)鍵點(diǎn)需要注意,做好這些工作,可以進(jìn)一步最大化效果。

那么,當(dāng)使用效果最大化廣告時(shí),需要注意什么呢？1、準(zhǔn)確、全渠道Conversion Tracking(轉(zhuǎn)化跟蹤)作為一個(gè)跨境賣(mài)家,如果轉(zhuǎn)化不好看,其他指標(biāo)就沒(méi)有多大意義。

因此,在投放谷歌廣告時(shí),特別是基于效果最大化廣告的智能競(jìng)價(jià)和定位模式,要做好全渠道的轉(zhuǎn)化跟蹤工作,根據(jù)轉(zhuǎn)化反饋,對(duì)廣告材料進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整,對(duì)渠道選擇進(jìn)行全面調(diào)整和控制。

通過(guò)谷歌轉(zhuǎn)化跟蹤工具,查看哪些關(guān)鍵詞、哪些廣告和廣告系列是促進(jìn)客戶轉(zhuǎn)化的理想效果,幫助賣(mài)家分析投資回報(bào),并做出更明智的廣告支出決策。

賣(mài)家不能忽視全渠道轉(zhuǎn)化跟蹤工作,這可能是賣(mài)家在最大化廣告效果時(shí)容易忽略的一點(diǎn)。

2）URL Expansion功能注意事項(xiàng)效果最大化廣告是基于谷歌廣告的全渠道投放,涵蓋YouTube,Google展示廣告網(wǎng)絡(luò),Google搜索,Gooale探索,Gmail和Google地圖；當(dāng)賣(mài)家在做的時(shí)候DynamicSearchAds時(shí)間,容易忽略“URLexpansion”這個(gè)功能,因?yàn)樾Ч畲蠡瘡V告這個(gè)功能默認(rèn)打開(kāi),如果不設(shè)置,就會(huì)影響最終的廣告轉(zhuǎn)化。

因?yàn)楣雀鑿V告會(huì)捕捉到網(wǎng)站上其他類似于你設(shè)置的最終登陸頁(yè)面的登陸頁(yè)面,并在這一系列登陸頁(yè)面上來(lái)回動(dòng)態(tài)切換,所以最終廣告的登陸頁(yè)面不一定是你鎖定的那個(gè)。

如何解決它？請(qǐng)注意,在最大化廣告結(jié)構(gòu)的效果下,不能直接關(guān)閉URL expansion,賣(mài)家要做的是設(shè)定一個(gè)URL排除機(jī)制,排除賣(mài)家不想作為廣告登陸頁(yè)面page,雖然這樣操作有點(diǎn)麻煩,但保證了廣告轉(zhuǎn)化率。