按照亞馬遜手機(jī)端的智能分類,主圖不僅能在用戶點(diǎn)擊的第一眼看到滑動(dòng)輪播,而且拖拽頁(yè)面的開頭也是以主圖優(yōu)先開始,這樣主圖的重要性就不言自明了。

一個(gè)優(yōu)秀的亞馬遜主圖設(shè)計(jì)不能只按照亞馬遜的規(guī)定去看,而是要從多方面各方面進(jìn)行分析與思考,在買家心中想要購(gòu)買的那一點(diǎn)就不斷加大,才能形成適合賣家的爆款。

設(shè)計(jì)要點(diǎn)：1、簡(jiǎn)單的產(chǎn)品以復(fù)雜的手法體現(xiàn)：很多時(shí)候會(huì)遇到一些功能極其簡(jiǎn)單的產(chǎn)品,如：燈泡、小發(fā)夾、即使只有一幅圖畫,這些簡(jiǎn)單的產(chǎn)品也能說明其全部的功能,但太過簡(jiǎn)單的產(chǎn)品也會(huì)使人們認(rèn)為其價(jià)值不菲。

買家對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的感知很容易降低,此時(shí)可利用產(chǎn)品某部分與競(jìng)品的差異性,某個(gè)技術(shù)板塊或賣家的品牌故事被重新體現(xiàn),利用某些創(chuàng)意、精神地圖等讓客戶感到物有所值。

2、鎖定精確的目標(biāo)人群：再好的內(nèi)容,如果對(duì)象過多,就很難表達(dá)出大家認(rèn)為正確的內(nèi)容,所以在做圖前一定要清楚自己的目標(biāo)人群和自己的產(chǎn)品定位,根據(jù)相應(yīng)的人群來表達(dá)能夠使賣家的客戶群感到舒服的內(nèi)容就可以了,只有適應(yīng)客戶才會(huì)產(chǎn)生更高的轉(zhuǎn)化。

舉個(gè)例子：如果賣家在銷售男式內(nèi)褲,就不要做些花哨的圖片來吸引眼球；如果賣家在賣兒童夜燈,就要注意媽媽的安全,溫和,不刺眼；等等。

3、關(guān)聯(lián)熟悉事物：人的大腦都很容易產(chǎn)生相關(guān)記憶,用已了解的已知事物,解釋目前尚不知道的事物,能更快地幫助他們了解事物的本質(zhì)。

而且大量的描述性語(yǔ)言容易讓人抓不住腦袋,相互利用已經(jīng)了解的東西,在這件事上再聯(lián)系起來就容易多了。

4、以良好的參照物來增強(qiáng)對(duì)比：使用戶能夠迅速地理解產(chǎn)品的核心特性,并對(duì)其進(jìn)行評(píng)價(jià),這就是利用參考效應(yīng),圖同理。

對(duì)某些參考物的合理使用,還能增強(qiáng)買家對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知。

5、減少用戶認(rèn)知障礙：如果賣家出售的是一款升級(jí)產(chǎn)品,或是一種暫時(shí)不被大眾廣泛接受的新技術(shù)之類的產(chǎn)品,在這個(gè)時(shí)候一定要以最通俗易懂的方式對(duì)圖像進(jìn)行解讀,比如圖片上面的表達(dá)需要用語(yǔ)更加通俗、簡(jiǎn)潔,在表達(dá)賣點(diǎn)和產(chǎn)品表現(xiàn)時(shí)可以更人性化,或以日常所能接觸到的事物作隱喻。

6、強(qiáng)化認(rèn)知：一張主圖上所表達(dá)的賣點(diǎn)如果過多,就會(huì)容易分散他人的注意力,所以要做到賣點(diǎn)集中,主要突出的賣點(diǎn)要放大,其它賣點(diǎn)只是協(xié)同。

賣家還可以針對(duì)不同的人群或不同場(chǎng)景推出不同的核心賣點(diǎn),每推一次,集中發(fā)力突破。

上述幾個(gè)主要的圖形設(shè)計(jì)要點(diǎn)概括而成實(shí)際如下：主圖-細(xì)節(jié)圖-場(chǎng)景圖-對(duì)比圖-附加屬性描述圖(禮物/節(jié)日等)--質(zhì)量保證圖/包裝圖,但如果賣家覺得這幾點(diǎn)很簡(jiǎn)單,那就錯(cuò)了,根據(jù)產(chǎn)品詳細(xì)情況和場(chǎng)景圖的分布情況不一樣,張數(shù)制作也不同,只有悟透了精華,才能真正做好listing的主圖。