跨境電商與網(wǎng)絡(luò)紅人的合作模式一般分為免費(fèi)評(píng)價(jià)模式、一口價(jià)模式、分成模式(傭金模式)和年框合作模式。

 1、免費(fèi)測(cè)評(píng) 免費(fèi)測(cè)評(píng)一般是指品牌在推廣產(chǎn)品時(shí),除向網(wǎng)絡(luò)紅人發(fā)送樣品外,不提供其他推廣報(bào)酬。

使用產(chǎn)品后,網(wǎng)絡(luò)紅人通過開箱測(cè)評(píng)向粉絲傳達(dá)自己的使用體驗(yàn)。

 這種模式一般適用于品牌推廣預(yù)算緊張的情況。

能接受這種合作模式的網(wǎng)絡(luò)紅人大多是小微網(wǎng)絡(luò)紅人,非常適合網(wǎng)絡(luò)紅人與品牌建立初步良好關(guān)系。

 但需要注意的是,在一些歐美國家,即使是非付費(fèi)推廣內(nèi)容,也需要注明網(wǎng)絡(luò)紅人與品牌方的關(guān)系,免費(fèi)測(cè)評(píng)的合作效果一般弱于付費(fèi)合作。

 2、一口價(jià)模式 一口價(jià)格模式是最常見的網(wǎng)絡(luò)紅人營銷合作模式。

其具體價(jià)格往往受粉絲數(shù)量、粉絲互動(dòng)率、創(chuàng)作內(nèi)容類型等因素的影響,波動(dòng)較大。

 該模式對(duì)廣告商的要求相對(duì)較高,要求廣告商具有良好的內(nèi)容控制能力和高效的過程控制能力,以確保良好的網(wǎng)絡(luò)紅人營銷效果。

 3、分成模式(傭金模式) 分成模式一直受到電子商務(wù)品牌的青睞。

目前,該模式類似于國內(nèi)傭金模式,分為純傭金模式和基本費(fèi)加傭金模式。

 一些帶貨能力強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)紅人更喜歡這種合作模式,因?yàn)樗麄兺茉谶@種模式下獲得更高的收入。

品牌需要提前制定衡量標(biāo)準(zhǔn),以測(cè)評(píng)其營銷效果。

 4、年框合作模式 為了提高網(wǎng)絡(luò)紅人營銷的效率,很多品牌會(huì)選擇與合作良好的網(wǎng)絡(luò)紅人簽訂年框合作。

因?yàn)榕c其每次推廣活動(dòng)都聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)紅人產(chǎn)出內(nèi)容,不如長期與合作良好的網(wǎng)絡(luò)紅人合作。

 在這種模式下,品牌和網(wǎng)絡(luò)紅人不是單一合作,而是保持長期穩(wěn)定的關(guān)系。

網(wǎng)絡(luò)紅人有更高的意識(shí)和責(zé)任感。

隨著對(duì)品牌理念的深入理解,創(chuàng)作內(nèi)容質(zhì)量更高,更符合品牌屬性。