亞馬遜手動(dòng)廣泛廣告是手動(dòng)關(guān)鍵詞廣告中最匹配的廣告。

一般來(lái)說(shuō),賣家選擇的關(guān)鍵詞是長(zhǎng)尾詞。

與自動(dòng)廣告相比,手動(dòng)關(guān)鍵詞廣告的可控性更強(qiáng),至少?gòu)V告關(guān)鍵詞是賣家自己設(shè)置的。

亞馬遜根據(jù)賣家自己的關(guān)鍵詞自動(dòng)擴(kuò)展更多的流量,流量相對(duì)更精確。

手動(dòng)廣泛廣告的優(yōu)化主要從以下方面開(kāi)始： 1、排除無(wú)效流量 當(dāng)賣家開(kāi)始廣泛的手動(dòng)時(shí),賣家對(duì)關(guān)鍵詞市場(chǎng)進(jìn)行了研究,否定了類似不相關(guān)的短語(yǔ),精確否定了競(jìng)爭(zhēng)詞無(wú)法轉(zhuǎn)換的精確關(guān)鍵詞。

然而,由于廣泛匹配的匹配范圍非常廣,在實(shí)際的廣告數(shù)據(jù)中仍然可能產(chǎn)生不精確的長(zhǎng)尾詞,所以像自動(dòng)廣告一樣,賣家需要在搜索詞中找到不相關(guān)的點(diǎn)擊關(guān)鍵詞來(lái)否認(rèn)。

對(duì)于不精確的關(guān)鍵詞,直接否定產(chǎn)品所沒(méi)有的屬性；對(duì)于點(diǎn)擊多次不下單的精確關(guān)鍵詞,采用否定精確的方式。

對(duì)于點(diǎn)擊次數(shù)少、關(guān)鍵詞精確的關(guān)鍵詞,可以拉長(zhǎng)時(shí)間線,在做出判斷之前積累更多數(shù)據(jù),或者直接拿出來(lái)手動(dòng)精確測(cè)試。

2、調(diào)整招標(biāo)和預(yù)算 賣家的廣告投標(biāo)和預(yù)算最初是通過(guò)賣家自己的估計(jì)給出的,實(shí)際的廣告成本將不同于賣家的估計(jì)。

賣家需要根據(jù)廣告數(shù)據(jù)反饋給賣家的信息進(jìn)行調(diào)整。

 如果發(fā)現(xiàn)廣告曝光率相對(duì)較小,則需要調(diào)整廣告關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià),以獲得足夠的曝光率。

正如賣家之前所說(shuō),廣告可以解決的問(wèn)題是曝光,沒(méi)有曝光的廣告毫無(wú)意義。

 3、添加和暫停關(guān)鍵字 廣告開(kāi)始一段時(shí)間后,賣家可以從自動(dòng)廣告數(shù)據(jù)報(bào)告中找到高質(zhì)量的關(guān)鍵詞,可以在手動(dòng)廣告中競(jìng)價(jià),測(cè)試手動(dòng)廣告中關(guān)鍵詞的效果,同時(shí)運(yùn)行關(guān)鍵詞的長(zhǎng)尾詞,擴(kuò)大更多的流量入口。

 如果你發(fā)現(xiàn)一個(gè)關(guān)鍵詞及其擴(kuò)展詞被多次點(diǎn)擊,但沒(méi)有訂單,考慮暫停這個(gè)關(guān)鍵詞,不要把廣告預(yù)算花在無(wú)法帶來(lái)結(jié)果的關(guān)鍵詞上。

4、選擇高質(zhì)量的關(guān)鍵詞 在廣泛的手動(dòng)中,賣家發(fā)布的關(guān)鍵字的主要目的是擴(kuò)展性能良好的關(guān)鍵字,所以當(dāng)賣家廣泛運(yùn)行數(shù)據(jù)時(shí),可能會(huì)有非常引人注目的關(guān)鍵字,這樣的關(guān)鍵字是賣家應(yīng)該大力推廣排名的關(guān)鍵字。

推廣關(guān)鍵詞排名的最好方法是手動(dòng)精確,所以賣家可以打開(kāi)一個(gè)新的廣告活動(dòng)來(lái)精確發(fā)布這樣的關(guān)鍵詞,并單獨(dú)提供投標(biāo)和預(yù)算。