雖然谷歌效果最大化廣告非常智能,可以最大限度地取代人工投放,但在使用過程中仍有一些關(guān)鍵點需要注意。

做好這些工作可以進(jìn)一步最大化效果。

那么使用效果最大化的廣告時應(yīng)該注意什么呢？ 1、全渠道準(zhǔn)確 Conversion Tracking(轉(zhuǎn)化跟蹤) 作為跨境賣家,如果轉(zhuǎn)化不好看,其他指標(biāo)再好看也沒什么意義。

因此,在投放谷歌廣告時,特別是基于效果最大化廣告的智能競價和定位模式,要做好全渠道的轉(zhuǎn)化跟蹤工作,根據(jù)轉(zhuǎn)化反饋,對廣告材料進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整,選擇渠道進(jìn)行全面調(diào)整和控制。

 通過谷歌轉(zhuǎn)化跟蹤工具,查看哪些關(guān)鍵詞、廣告和廣告系列對促進(jìn)客戶轉(zhuǎn)化最有效,幫助賣家分析投資回報,做出更明智的廣告支出決策。

賣家不能忽視全渠道轉(zhuǎn)化跟蹤工作,這可能是賣家在使用廣告時容易忽略的一點。

2、URL Expansion 功能注意事項 效果最大化廣告是基于谷歌廣告的全渠道,涵蓋 YouTube、Google 展示廣告網(wǎng)絡(luò),Google 搜索、Gooale 探索、Gmail 和 Google 地圖,當(dāng)賣家在做的時候,很容易忽視 URL expansion 這個功能,因為效果最大化的廣告功能是默認(rèn)打開的,如果不設(shè)置,會影響最終的廣告轉(zhuǎn)化。

 因為谷歌廣告會抓取其他類似于你在網(wǎng)站上設(shè)置的最終登陸頁面的登陸頁面,在這一系列登陸頁面上來回動態(tài)切換,最終廣告登陸頁面不一定是你鎖定的。

怎樣解決？說明在效果最大化的廣告架構(gòu)下,不能直接關(guān)閉 URL expansion ,賣家要做的就是設(shè)置一個 URL 排除機制,排除賣家不想作為廣告登陸頁面的 page ,雖然這樣做有點麻煩,但它確保了廣告的轉(zhuǎn)化率。