怎么高效完成否定關(guān)鍵詞的篩選？對于否定關(guān)鍵詞的基本篩選,一般分為以下三類：第一類：低CTR 沒有轉(zhuǎn)化；第二類：高花費 沒有轉(zhuǎn)化；第三類：高點擊 沒有轉(zhuǎn)化。

當(dāng)賣家遇到上述三類詞的時候,怎樣判斷該不該設(shè)為否定？從經(jīng)驗來看,建議使用“二八原則”,即淘汰數(shù)據(jù)表現(xiàn)在末尾20%的詞。

三個類別的舉例如下：第一類,后臺獲取的信息：80%的關(guān)鍵詞在達到3000曝光后有大于0.2%的CTR數(shù)值,否定關(guān)鍵詞設(shè)置來源：超過3000曝光量,但是CTR小于0.2%的詞。

第二類,后臺獲取的信息：80%的關(guān)鍵詞在花費50美金后會產(chǎn)生至少1筆訂單,否定關(guān)鍵詞設(shè)置來源：花費大于50美金但訂單為0 的詞。

第三類,后臺獲取的信息：80%的關(guān)鍵詞在超過34次點擊后會產(chǎn)生至少1筆訂單,否定關(guān)鍵詞設(shè)置來源：超過34個點擊,但是沒有一單轉(zhuǎn)化的詞。

注：此觀點僅代表賣方觀點,在實際操作過程中,建議結(jié)合產(chǎn)品進行關(guān)鍵字詞義分析,避免否定潛在關(guān)鍵字。

在廣告群ROAS表現(xiàn)一般的情況下,不僅要考慮否定關(guān)鍵詞,還要及時調(diào)整廣告結(jié)構(gòu)。

舉個例子來說：A,廣告活動：裙子；廣告組：裙子A；客戶搜素詞：Summer Dresses ； 花費：8.84$；訂單：19.98$；ROAS：226.02%。

B,①廣告活動：裙子；廣告組：B白色；客戶搜素詞：Summer Dresses ；花費：3.06$；訂單：0；ROAS：0%。

  ②廣告活動：裙子；廣告組：B黑色；客戶搜素詞：Summer Dresses ；花費：5.78$；訂單：19.98$；ROAS：345.67%。

在廣告B中,把產(chǎn)品分為黑色B和白色B兩種廣告類型,而A廣告不做細分。

在Summer Dresses搜索詞下出單后,B廣告可以準(zhǔn)確地否定B類廣告中的關(guān)鍵詞,從而節(jié)省近30%的預(yù)算,進一步提升ROAS。

顯而易見,好的廣告結(jié)構(gòu)能夠有效地提升最終的投放效果和優(yōu)化效果。