社交平臺的多樣化,使自媒體成為一種趨勢,4G時代的開始,移動設備的普及趁勢構建了一個龐大的社會媒體流量池,這種巨大的流量池讓社會話語權不斷下沉,使其不再被傳統(tǒng)媒體壟斷。

它不分時空地誕生了一批大眾自媒體,他們是話語權下沉的第一批受益者,也就是我們口中的意見領袖(KOL:Key Opinion Leaders)。

不管是國內還是國外,當我們從營銷視閾談論網紅的時候,其實更多的是在講KOL,在這個角度上討論網紅營銷,才具有營銷學的意義。

身為營銷者,社媒流量池的不斷擴大,讓他們不能把這個推廣渠道放在首位。

在這些流量背后隱藏著各大品牌的潛在消費者,站在了為KOL打造影響力墻的網紅們。

影響,英文是influencer；因此,網紅在外國人的口中是influencer,意思是“有影響力的人”。

以網紅的影響力觸達消費者是自媒體時代的營銷捷徑,而作為網紅,通過自己的創(chuàng)作能力和影響力,與品牌商合作,也成為了其流量變現的主要手段。

據Influencer Marketing Hub調查顯示,在今年,全球海外網紅營銷的市場規(guī)模將達到約138億美元,年增長40%。

在100多家美國企業(yè)中,63%的受訪者表示將在今年增加網紅營銷的推廣預算,17%表示將采用原有預算來運營網紅營銷這條渠道。

盡管網紅營銷正在成為品牌主營銷售藍圖中的重要一支,那么哪些品牌主開始在網紅身上堆起營銷預算？若要做,他們的網紅營銷預算占多少比例？知道了這方面的關鍵指標,自己還不適合做,就是有個判斷標準。