Facebook廣告的一個顯著特征是個性化,Facebook廣告每顯示一次,廣告投放系統(tǒng)就會更好地理解用戶和展示廣告的位置。

所以Facebook的廣告投放也就有了機器學(xué)習(xí)的階段,在這一階段,廣告投放系統(tǒng)將不斷探索投放廣告群的最佳方法。

一般而言,在機器學(xué)習(xí)階段,廣告組的表現(xiàn)要好于通常的波動性,而單一運營成本(CPA)也比平時要高。

以機器學(xué)習(xí)階段為例,詳細(xì)介紹如何避免修改廣告引發(fā)的再學(xué)習(xí)和學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)不足,盡快渡過機器學(xué)習(xí)階段。

1、機器學(xué)習(xí)階段的介紹。

在機器學(xué)習(xí)階段,廣告投放系統(tǒng)仍然需要對廣告群進(jìn)行深入研究。

廣告組處于機器學(xué)習(xí)階段,投放欄將顯示“機器學(xué)習(xí)”。

Facebook的廣告投放系統(tǒng)會不停地學(xué)習(xí)最好的方法,當(dāng)廣告組表現(xiàn)穩(wěn)定(通常在7天內(nèi)完成50個優(yōu)化事件)將會退出機器學(xué)習(xí)。

2、迅速通過機器學(xué)習(xí)階段。

當(dāng)Facebook廣告處于機器學(xué)習(xí)階段時,廣告效果是不穩(wěn)定的,下面的幾點有助于迅速渡過Facebook的機器學(xué)習(xí)階段。

1）機器學(xué)習(xí)階段沒有對廣告組進(jìn)行編輯。

在機器學(xué)習(xí)階段,如果在Facebook上做廣告,編輯廣告組或者一系列廣告,就會重新設(shè)置機器學(xué)習(xí)階段,從而降低廣告投放系統(tǒng)優(yōu)化能力的速度。

2）避免過度宣傳。

假如你創(chuàng)建了大量的Facebook廣告和廣告組,那么每一個廣告和廣告組的廣告投放系統(tǒng)就不那么學(xué)習(xí)了,那么通過合并類似Facebook廣告組的方法來整合學(xué)習(xí)過程。

建議,1個廣告系列將有3-6個廣告組,每個廣告組包含2-5個材料。

3）使用合理預(yù)算。

Facebook的廣告預(yù)算需要足夠的數(shù)量,確保預(yù)算能夠獲得至少50個優(yōu)化事件的數(shù)量,并且避免經(jīng)常變動預(yù)算。