亞馬遜品牌旗艦店是品牌賣家直接傳達品牌信息的渠道,有助于品牌賣家對其他商品的銷售進行拉動,為品牌以后的廣告推廣活動打下基礎(chǔ),讓買家從購買產(chǎn)品到關(guān)注品牌,不斷地向粉絲們傳遞品牌價值,形成流量閉環(huán)。

在品牌旗艦店的首頁布局中,要體現(xiàn)品牌價值和產(chǎn)品特征,必須包含以下兩個要素：反映品牌價值和差異性的元素：商標(biāo)、Logo、品牌口號、品牌價值主張(圖片、文字、視頻)體現(xiàn)產(chǎn)品及其特點的元素：導(dǎo)航條、產(chǎn)品鏈接、明星產(chǎn)品listing。

下面是各環(huán)節(jié)的設(shè)計要領(lǐng)：1、制作直觀的網(wǎng)頁標(biāo)題網(wǎng)頁頭圖顯示品牌名稱,Logo,品牌口號,可在品牌旗艦店首頁直觀地展示品牌形象,在網(wǎng)頁頭圖設(shè)計時,賣家需要關(guān)注兩方面：看一下頭圖就可以明確品牌所屬的類別；可以通過頭圖了解品牌的直觀信息(名字logo等),對品牌有初步的印象。

賣家在進行旗艦店頭像設(shè)計時也應(yīng)避免出現(xiàn)下面的情況：沒有Logo。

商品不突出。

頭圖不能一成不變,可根據(jù)季節(jié)、旺季促銷等不同主題進行更新。

2、建立清楚的導(dǎo)航條導(dǎo)航條需要將品牌所屬類別和產(chǎn)品線的呈現(xiàn)出來,以反映買家的搜索習(xí)慣來傳遞品牌信息。

Tips：常用的導(dǎo)航條分類方法產(chǎn)品系列：產(chǎn)品類型、用途及要求。

產(chǎn)品層次化：明星產(chǎn)品、獨特或有趣的產(chǎn)品、新品。

適用場景：不同類型的主題或不同的生活方式。

在實操期間,賣家可通過三個步驟來完成導(dǎo)航條的創(chuàng)建：1）研究了買家的熱門詞匯(ABA搜索術(shù)語報告),判斷核心價值點。

2）根據(jù)產(chǎn)品類別/產(chǎn)品特性來選擇和搭配導(dǎo)航分類。

3）用的是買家搜索詞匯作為一個導(dǎo)航詞組。

多產(chǎn)(線)賣家,要特別注意商品的邏輯關(guān)系,有層次的向買家呈現(xiàn)。

3、塑造高品質(zhì)產(chǎn)品形象旗艦店產(chǎn)品圖片可以連結(jié)到產(chǎn)品詳細(xì)頁面,展示該品牌下的主要產(chǎn)品,體現(xiàn)品牌形象。

商標(biāo)圖畫的展示方式主要有以下幾種,賣家需根據(jù)場景選擇。

1）僅出現(xiàn)產(chǎn)品和價格；2）僅出現(xiàn)產(chǎn)品,有shop now提示；3）主圖+標(biāo)題+價格；4）圖片浮窗展示產(chǎn)品鏈接。

4、產(chǎn)品布局合理結(jié)合品牌特征組合產(chǎn)品布局,可以在有限頁面中全面展示該品牌下的商品和系列。

品牌旗艦店提供三種模式來幫助不同的布局,分別適用于不同情況：1）產(chǎn)品網(wǎng)格：產(chǎn)品極少的品牌；多層次產(chǎn)品展示。

2）產(chǎn)品組合展示：展示產(chǎn)品特征與主頁商品鏈接。

3）展柜：在主頁上展示品牌價值、品牌故事或產(chǎn)品特征。

上述各個要素應(yīng)按適當(dāng)?shù)捻樞蚝统尸F(xiàn)形式合理排列于品牌旗艦店首頁,可以更好地傳達品牌形象,提高產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率。