不像一般的搜索廣告,動(dòng)態(tài)搜索廣告通過機(jī)器學(xué)習(xí)(Machine Learning)來(lái)挖掘用戶的搜索意向,可以最大限度地提高網(wǎng)站流量,推動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

動(dòng)態(tài)搜索廣告的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)是什么？1、節(jié)省時(shí)間：自動(dòng)添加關(guān)鍵詞.撰寫廣告標(biāo)題文案等。

2、自動(dòng)更新廣告：系統(tǒng)自動(dòng)獲取網(wǎng)站更新的內(nèi)容并將其顯示為廣告。

3、智能生成廣告標(biāo)題：系統(tǒng)根據(jù)用戶搜索詞自動(dòng)生成最相關(guān)的廣告標(biāo)題,你唯一要做的就是添加廣告材料描述。

4、覆蓋面流量：補(bǔ)充賬戶關(guān)鍵字未覆蓋的流量。

采用關(guān)鍵詞定位的廣告填補(bǔ)了一系列廣告沒有覆蓋的空白。

5、精確同步：避免由于網(wǎng)站更改或他人因素導(dǎo)致的廣告內(nèi)容與網(wǎng)站上的實(shí)際信息不同步。

6、容錯(cuò)率高：對(duì)投手的外語(yǔ)水平?jīng)]有嚴(yán)格限制。

即便是對(duì)新手用戶,也可以快速生成和優(yōu)化廣告。

但是,動(dòng)態(tài)搜索在方便智能的同時(shí)也不是完美的。

它的缺點(diǎn)主要表現(xiàn)在以下方面：1、廣告不能完全控制：可以自動(dòng)生成動(dòng)態(tài)搜索廣告的標(biāo)題和說明。

對(duì)一些用戶來(lái)說,操作簡(jiǎn)單,節(jié)省時(shí)間,大大降低了操作的門檻。

但是,這既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)。

若不做好SEO優(yōu)化,將面臨標(biāo)題與廣告不匹配的現(xiàn)象。

若想讓任何類別的網(wǎng)站產(chǎn)品都是可控制的,并且隨機(jī)應(yīng)變地展示廣告,動(dòng)態(tài)搜索廣告可能并不適合你。

由于動(dòng)態(tài)搜索廣告生成是基于網(wǎng)站標(biāo)題和Feed。

2、不能完全控制關(guān)鍵詞：動(dòng)態(tài)搜索廣告不需要你手工添加關(guān)鍵字,但同樣,你也不能精確控制單個(gè)關(guān)鍵字。

而在智能覆蓋流量缺口的同時(shí)也會(huì)產(chǎn)生一些效果不好的關(guān)鍵詞導(dǎo)致浪費(fèi)預(yù)算,并不是所有的好關(guān)鍵字都能得到足夠的曝光。

提出可以將效果不佳的關(guān)鍵字定期作為否定關(guān)鍵字加入到普通搜索廣告中,結(jié)合使用,達(dá)到雙贏。