跨境賣家投放Facebook廣告時(shí),肯定都遇到過廣告疲勞的問題,當(dāng)廣告首次出現(xiàn)時(shí),買家會(huì)很感興趣,但當(dāng)廣告頻率過高時(shí),買家往往會(huì)對(duì)它失去興趣,甚至感到無聊。

當(dāng)買家厭倦了廣告時(shí),廣告的點(diǎn)擊率就會(huì)下降。

同時(shí),它還將降低廣告的相關(guān)性分?jǐn)?shù),增加每千次顯示和每次搜索結(jié)果的成本,直接導(dǎo)致廣告成本上升,降低了整體回報(bào)。

如何避免廣告疲勞？1、賣家需要注意廣告顯示的頻率如果目標(biāo)受眾觀看過三次以上的廣告,賣家需要進(jìn)行調(diào)整。

通過Facebook廣告管理器,賣家可以看到點(diǎn)擊率下降、頻次上升的廣告。

獨(dú)立站賣家可以通過兩種方式進(jìn)行調(diào)整,一種是調(diào)整廣告內(nèi)容,賣家可以通過改變廣告背景顏色或廣告文案,不斷調(diào)整廣告的整體顯示效果。

通過微妙的調(diào)整,讓買家總是保持新鮮感,這可以消除廣告疲勞。

在更換背景顏色時(shí),應(yīng)注意廣告的整體效果,避免未來更換而更換,整體效果也會(huì)影響點(diǎn)擊率。

廣告圖片應(yīng)盡可能簡(jiǎn)潔,避免使用太多的細(xì)節(jié),這很容易讓買家找不到關(guān)鍵點(diǎn)。

文案需要使用盡可能多的號(hào)召性語言來引導(dǎo)買家點(diǎn)擊。

2、也可以通過調(diào)整廣告受眾來避免廣告疲勞首先,賣家可以設(shè)置頻率上限,限制所選受眾看到賣家的廣告頻率。

其次,賣家還可以通過建立新的目標(biāo)受眾來避免廣告疲勞,這也可以幫助賣家擴(kuò)大受眾,從而獲得更多的流量。

然而,目標(biāo)受眾的選擇要求賣家進(jìn)行更多的測(cè)試,如果精度過低,轉(zhuǎn)化率就不會(huì)高。

為了有盡可能好的Facebook廣告效果,獨(dú)立站賣家需要充分了解買家心理,才能更好地調(diào)整投放策略。

除了點(diǎn)擊率外,賣家還應(yīng)注意提高轉(zhuǎn)換率,影響轉(zhuǎn)換率的因素很多,包括網(wǎng)站開放速度、登錄頁面設(shè)計(jì)、產(chǎn)品本身等。

賣家需要優(yōu)化每一個(gè)細(xì)節(jié),以最終提高廣告投資回報(bào)率,以最大限度地降低成本,同時(shí)獲得訂單。