亞馬遜美國站發(fā)布了對站外推廣激勵政策的澄清公告,稱將嚴(yán)打站外引流行為,特別是通過提供折扣、返利、優(yōu)惠券等方式進行。

亞馬遜的站外推廣政策允許賣家在站外渠道發(fā)布產(chǎn)品折扣、優(yōu)惠券和Deals等促銷活動,但僅對特定產(chǎn)品開放。

具體來說,通過“兩步URL”、“超級URL”、“Funnels”、“Treasurehunt”等各種虛假或誤導(dǎo)行為,都違反了亞馬遜賣家行為準(zhǔn)則。

任何操作,只要是人為提高搜索排名都是違法行為。

違反了什么具體的操作？按照官方的解釋,分為以下五點：一、two-step urls(兩步URL)這個兩步URL是什么？兩步URL將復(fù)制對某一特定關(guān)鍵字的搜索,當(dāng)買家通過兩步URL購物時,仿佛是通過關(guān)鍵字搜索來購買商品。

例如：https://www.amazon.com/s?k=(然后關(guān)鍵字)。

這種站外推廣鏈接可以幫助提升關(guān)鍵詞排名,之前許多賣家也有類似的操作。

二、super urls(超級URL)super URL是一種直接與亞馬遜產(chǎn)品的一系列頁面相鏈接的方法,它創(chuàng)建了一個復(fù)制特定參數(shù)的URL,目的是為了給亞馬遜顯示準(zhǔn)確的點擊來源,把站點外引流的銷售歸因于銷售自然流量,幫助提高了網(wǎng)站的排名。

三、funnels(漏斗)漏斗,并非指某一處真正的漏斗,而是借漏斗的外形,形象地描述一種銷售策略。

可能意味著,通過大的流量窗口引導(dǎo)購買者進行一系列的操作,最終將購買者引向listing,以實現(xiàn)銷售。

四、treasurehunts(尋寶)在一定時間內(nèi)以優(yōu)惠的價格做促銷,然后再給買家其他產(chǎn)品。

就拿淘寶來說,許多刷單買家都會在商品上建立一個鏈接,然后以促銷的方式免費贈送與產(chǎn)品無關(guān)的東西(通常是面紙),以此來提高銷售。

五、search-find-buy(搜索-查找-購買)在站外指導(dǎo)買家在搜索欄里輸入需要的關(guān)鍵詞,在搜索結(jié)果頁找到買家的listing,這也是不正當(dāng)?shù)摹?/p>

比方說,在社會媒體上宣傳產(chǎn)品,但不直接提供鏈接,而是告訴買家如何通過亞馬遜搜索功能來尋找購買產(chǎn)品；或通過郵件或售后卡,告訴買家如何通過搜索找到產(chǎn)品并購買。

這就是違規(guī)行為。

亞馬遜判斷站外放量違規(guī)的點,不在于折扣比例的大小,釋放出多少去多少,而在于在進行打折活動時,是否有人為的提升排名。

若僅僅是數(shù)量增加,通過增加銷售量和轉(zhuǎn)化率來提高排名,則不違法。