對CPC廣告來說,最主要的問題是如何投放關(guān)鍵詞,而針對不同的關(guān)鍵詞,賣家所關(guān)注的指標(biāo)也不一樣。

當(dāng)前賣家在投放高級促銷廣告(PLA)時,可以通過以下三種來源選擇投放的關(guān)鍵詞。

1、買家的搜索詞用戶在eBay網(wǎng)站的搜索框中,搜索關(guān)鍵字之后出現(xiàn)的其它相關(guān)詞匯。

2、eBay系統(tǒng)推薦關(guān)鍵詞賣家在選擇商品刊登之后,系統(tǒng)會推薦相關(guān)關(guān)鍵詞,并進(jìn)行相應(yīng)的報價。

eBay推薦關(guān)鍵字來源于消費(fèi)者搜索歷史數(shù)據(jù),并通過機(jī)器學(xué)習(xí)算法對賣家進(jìn)行推薦,因此建議賣家優(yōu)先使用eBay推薦關(guān)鍵詞做PLA廣告投放哦！推薦關(guān)鍵字不是永遠(yuǎn)不變的,eBay系統(tǒng)中的關(guān)鍵字會基于賣家投放的商品或者類似商品的消費(fèi)者過去一段時間的搜索記錄而改變,各位賣家一定要定時查看廣告數(shù)據(jù),做相應(yīng)的分析和優(yōu)化。

3、由賣家定制的關(guān)鍵詞賣家將基于商品發(fā)布頁面上的商品相關(guān)詞語,如標(biāo)題、副標(biāo)題、產(chǎn)品描述等,或者是賣家在其他平臺投放CPC廣告所用的關(guān)鍵字,也可以放入定制關(guān)鍵詞投放。

目前PLA關(guān)鍵詞匹配的方法是“精準(zhǔn)匹配”,什么是精準(zhǔn)匹配(Exact Match)？精準(zhǔn)匹配是指在某些情況下,用不同的方法進(jìn)行匹配(包括單復(fù)數(shù)、大小寫和常用的縮寫)。

顧客的搜索詞必須與賣家的關(guān)鍵詞及其排序完全匹配,才有機(jī)會展現(xiàn)廣告,準(zhǔn)確匹配的關(guān)鍵詞限制性最強(qiáng),但與消費(fèi)者搜索相關(guān)度最高,流量也最準(zhǔn)確。

eBay將新增關(guān)鍵詞匹配模式“詞組匹配”,什么是詞組匹配（Phrase Match）？買家的搜索包含賣家投放的關(guān)鍵詞及其排序匹配,廣告就有機(jī)會被展現(xiàn),詞組匹配支持在該詞組前后添加其他關(guān)鍵詞,但不能顛倒順序,不能在關(guān)鍵詞中間插入其他詞。