「著陸頁(yè)」是什么呢？與“首頁(yè)”有何不同？“著陸頁(yè)”就是指用戶點(diǎn)擊廣告鏈接后打開(kāi)的第一個(gè)網(wǎng)頁(yè)(可以是網(wǎng)站內(nèi)的一個(gè)網(wǎng)頁(yè),也可以是網(wǎng)站外的一個(gè)獨(dú)立網(wǎng)頁(yè))。

“著陸頁(yè)面”的優(yōu)勢(shì)在于,它可以促使用戶做出特定的行為(例如：注冊(cè)電郵、訂購(gòu)服務(wù)、購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品等等)。

關(guān)鍵角色是：接受來(lái)自各種廣告渠道的流量。

整頁(yè)內(nèi)容集中在一個(gè)主題或價(jià)格上。

激勵(lì)來(lái)訪者采取明確的行動(dòng)(例如登記、下載、購(gòu)買(mǎi))“首頁(yè)”是我們常說(shuō)的主頁(yè)頁(yè)面,它是消費(fèi)者在進(jìn)入網(wǎng)站后看到的第一個(gè)頁(yè)面。

主頁(yè)為全部?jī)?nèi)容的索引和導(dǎo)航,可方便訪問(wèn)者瀏覽網(wǎng)站內(nèi)容,并可訪問(wèn)站內(nèi)其他模塊。

知道了使用場(chǎng)景,各位品牌獨(dú)立站賣(mài)家是否已躍躍欲試呢？高轉(zhuǎn)換率的「著陸頁(yè)」應(yīng)具備五個(gè)核心要素：1、標(biāo)題利益化：標(biāo)題直接點(diǎn),應(yīng)能直接反映出顧客所能提供的服務(wù)或價(jià)值,激勵(lì)顧客采取行動(dòng)。

2、有說(shuō)服力的副標(biāo)題：副題要突出特色賣(mài)點(diǎn),補(bǔ)充背景資料,鼓勵(lì)使用者采取行動(dòng)。

3、清晰明了的語(yǔ)言表達(dá)(Call to Action,簡(jiǎn)稱CTA)按鈕：Keep things simple是個(gè)著陸頁(yè)面,最好的辦法是使用號(hào)召按鈕來(lái)集中用戶的注意力。

按鍵顏色和大小很重要,要有吸引力和激勵(lì)作用。

4、有權(quán)威地位的信用證明：展示專業(yè)證書(shū)、獎(jiǎng)項(xiàng)或用戶反饋等,體現(xiàn)自己的實(shí)力,幫助用戶消除疑惑,增強(qiáng)信任感；5、優(yōu)惠信息描述：簡(jiǎn)明扼要的說(shuō)明優(yōu)惠信息,給消費(fèi)者更多的購(gòu)買(mǎi)理由。

在掌握了上述要素之后,要做的最后一個(gè)步驟是進(jìn)行A/B測(cè)試。

對(duì)不同的標(biāo)題、副標(biāo)題、頁(yè)長(zhǎng)、CTA按鈕顏色、形狀等進(jìn)行測(cè)試,并不斷優(yōu)化登陸頁(yè),提高轉(zhuǎn)換率。