競價排名是搜索引擎關(guān)鍵詞廣告的一種形式,是一種為購買同一關(guān)鍵詞的網(wǎng)站排名的方式,也是排名最高的一種方式。

競價排名通常是按點擊率計算的。

關(guān)鍵詞廣告競價排名方式較傳統(tǒng)的搜索引擎營銷方式的主要特點是：可方便地對用戶點擊情況進行統(tǒng)計分析,隨時更換關(guān)鍵詞,增強營銷效果。

關(guān)于競價排名營銷方法的建議：(1)哪些企業(yè)適合競價排名呢？從報價單顯示結(jié)果來看,一般只有網(wǎng)頁標(biāo)題,需要與企業(yè)網(wǎng)站鏈接,才能更好地了解企業(yè)相關(guān)信息,所以排名只適用于已建網(wǎng)站的企業(yè),另外,與搜索引擎登錄服務(wù)一樣,競價排名也不能決定交易的實現(xiàn),而僅僅是為用戶發(fā)現(xiàn)企業(yè)信息提供了一個渠道,因此,企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)是一種有效的手段。

從這也可以看出,構(gòu)建網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ),沒有扎實的基本功,任何先進的網(wǎng)絡(luò)營銷手段都不會產(chǎn)生明顯的效果。

(2)選擇哪種搜索引擎進行競價排名。

在相同的價格下,盡量選擇用戶數(shù)較多的搜索引擎,這樣會提高搜索和瀏覽效率,但如果相同關(guān)鍵詞的網(wǎng)站數(shù)量較多,如果排名靠后,則會降低營銷效果,因此也要綜合考慮多種因素,才能決定最具性價比的搜索引擎,在可能的情況下,同時在幾個搜索引擎中進行競價排名,這樣更容易比較各個搜索引擎的效果。

3)選擇合適的關(guān)鍵詞。

研究結(jié)果顯示,目前購買多個關(guān)鍵詞的企業(yè)所占比例很小,說明有相當(dāng)一部分用戶只是抱著試試看的心態(tài),這種測試結(jié)果對搜索競價排名模式是否能被廣泛采用有一定影響。

實際上,即使在同一行業(yè),由于使用關(guān)鍵字也存在一定的差異,因此僅選擇一個關(guān)鍵字所能產(chǎn)生的效果是有限的,比較理想的方法是,選擇3-5個用戶最頻繁使用的關(guān)鍵詞同時進行競價排名活動,這樣就有可能覆蓋60%以上的潛在用戶,獲得收益的機會大大增加。

此外,在關(guān)鍵詞的選擇上也要仔細分析和設(shè)計,熱點關(guān)鍵詞的價格相對較高,如果用幾個相關(guān)但價格低的關(guān)鍵詞代替,不失為一種有效的方法。