在跨境電商圈,有一家將供應(yīng)鏈效率發(fā)揮到極致的賣(mài)家,它就是希音(Shein)。

希音在圈內(nèi)是一家比較神秘的公司,它在國(guó)內(nèi)沒(méi)有進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)和宣傳,所以并不被大眾熟知。

雖然希音在國(guó)內(nèi)默默無(wú)聞,但是這并不影響它在國(guó)外賺錢(qián)。

希音的國(guó)外粉絲基數(shù)強(qiáng)大,影響力巨大,據(jù)Money.co.uk統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明,2021 年全球搜索量最大的時(shí)尚品牌是中國(guó)快時(shí)尚零售商希音。

它不僅位居排行榜的榜首,而且還在全球13個(gè)國(guó)家/地區(qū)中成為頂級(jí)品牌。

比如澳大利亞、巴西、塞浦路斯、法國(guó)和愛(ài)爾蘭等國(guó)家。

希音因其良好的商業(yè)模式和高效的供應(yīng)鏈體系受到眾多資本的追捧。

據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》消息,希音近期已完成新一輪20億美元融資價(jià)值660億美元。

根據(jù)2023全球獨(dú)角獸榜,希音名列第4。

榜單前十名中,五家來(lái)自中國(guó),三家來(lái)自美國(guó),來(lái)自英國(guó)和阿聯(lián)酋各一家。

前十名門(mén)檻270億美元,比一年前下降了60億美元。

前十名占全球獨(dú)角獸企業(yè)總價(jià)值的17%。

隨著資本的追捧和媒體的關(guān)注,希音開(kāi)始被大眾熟知,希音的商業(yè)模式和供應(yīng)鏈管理逐漸揭開(kāi)神秘面紗。

希音成立于2008年,是①家主打快時(shí)尚的女性服飾品牌,主做國(guó)外市場(chǎng),創(chuàng)立初期從賣(mài)婚紗做起,隨后開(kāi)始做服飾,主打女裝,前期以低價(jià)和上新快等優(yōu)勢(shì)一步步擴(kuò)張。

目前希音的業(yè)務(wù)已覆蓋全球150多個(gè)國(guó)家(2022 年8月官網(wǎng)數(shù)據(jù))。

希音的增速非常快,2015—2020 年間增長(zhǎng)高達(dá)189%。

高效的供應(yīng)鏈管理是希音成功的關(guān)鍵。

希音可做到日均上新量5000~9000個(gè)sku,供應(yīng)鏈周期也很短,設(shè)計(jì)、生產(chǎn)預(yù)計(jì)3~7天,倉(cāng)儲(chǔ)物流到海外倉(cāng)再到消費(fèi)者手上預(yù)計(jì)11天左右,整個(gè)周期只需要不到20天,也就是說(shuō)希音的庫(kù)存周轉(zhuǎn)率(次數(shù))是18.25 (365÷20)！這個(gè)指標(biāo)簡(jiǎn)直逆天了。

要知道跨境行業(yè)供應(yīng)鏈周期普遍需要60天左右,庫(kù)存周轉(zhuǎn)率(次數(shù))是6.08 (365÷60),也就是說(shuō)希音的供應(yīng)鏈效率高于行業(yè)三倍,但這并沒(méi)有算每天上新的SKU數(shù)量,國(guó)內(nèi)出口海外倉(cāng)的賣(mài)家日均上新SKU和希音根本不是一個(gè)量級(jí),實(shí)際的供應(yīng)鏈周轉(zhuǎn)效率遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止三倍。