和自動廣告相反,手動廣告的主動權在賣家自己手上,出價和關鍵詞都能由自己去控制,由自己說了算。

可以設置自己最想推的一些關鍵詞,并主動控制進賬,讓這些關鍵詞能夠在自然搜索中有比較好的排名。

所以手動廣告通常要放在后期,當已經(jīng)確定好主要的核心關鍵詞之后,精確地把這個關鍵詞推到想要的廣告位,促進銷量的提升。

如果說自動廣告是“廣撒網(wǎng)”的方式的話,手動廣告就是“精準打擊”。

當然,有不少人在使用的時候也會出現(xiàn)一些意料之外的狀況,也就是自動廣告的效果反而比手動廣告的效果要好得多,這又是為什么呢?可能有以下幾點原因。

(1)自動廣告能夠推薦出很多關鍵詞。

當?shù)?Listing 十分完善時,自動廣告確實能夠匹配很多優(yōu)質關鍵詞來幫助實現(xiàn)提升和轉化。

(2)所選擇的時期不同,廣告效果就不同。

在前期選擇自動廣告往往比選擇手動廣告更有效。

因為在一款新品剛上架時,無法準確得知應該選擇哪一些關鍵詞來進行投放。

這時自動廣告就能為廣泛地抓取關鍵詞來進行推廣。

(3)在剛開始投放手動廣告時,無法得知設置的關鍵詞和出價是否正確,廣告的效果也無法得到保障,會讓許多賣家產(chǎn)生自動廣告的效果比手動廣告更好的感覺。

因此,自動廣告和手動廣告的選擇并不是“非黑即白”的。

應該把這兩種廣告很好地結合起來使用,而不是一味地選擇這個,拋棄那個。