Facebook 可以說是亞馬遜站外引流的最主要平臺(tái),大家對(duì) Facebook 多多少少都會(huì)有一些了解。

而通過TikTok 與 Facebook 的對(duì)比,可以更加清晰地認(rèn)識(shí)到這兩個(gè)平臺(tái)之間的差異。

首先從受眾來說,Facebook 可以通過用戶標(biāo)簽來進(jìn)行精準(zhǔn)的定位,而TikTok則通過垂直領(lǐng)域的內(nèi)容來精準(zhǔn)定位每個(gè)用戶。

這兩種定位的原理是截然不同的,Facebook通過分析用戶的行為標(biāo)簽進(jìn)行定位,而 TikTok 則通過分析用戶對(duì)不同視頻內(nèi)容的關(guān)注程度來定位精準(zhǔn)用戶。

不過,這兩者之間雖然方式不一樣,導(dǎo)向的結(jié)果卻是一樣的,都是可以精準(zhǔn)地定位用戶。

Facebook 是全球最大的社交媒體,在全球擁有20億名月活躍用戶,而 TikTok 則是目前全球短視頻領(lǐng)域最為領(lǐng)先的平臺(tái),是全球最受歡迎的應(yīng)用之一。

雖然與 Facebook 長(zhǎng)期積累下來的用戶群體相比,TikTok 的體量沒有那么龐大,但是可以說,當(dāng)真正意義上的 5G 時(shí)代來臨的時(shí)候,TikTok 在短視頻領(lǐng)域的許多優(yōu)勢(shì)是 Facebook 望塵莫及的。

當(dāng) TikTok 在海外市場(chǎng)火起來以后,嗅到商機(jī)的 Facebook 也緊隨其后發(fā)布了自己的短視頻應(yīng)用 Lasso,但是該應(yīng)用的表現(xiàn)平平,想與 TikTok 進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)困難,這也就說明了 TikTok 所占據(jù)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

所以,在全球范圍內(nèi),無論是現(xiàn)在還是未來,TikTok 在短視頻領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力都是其他后發(fā)的平臺(tái)所無法比擬的。

在內(nèi)容營(yíng)銷這一方面,Facebook 對(duì)于本土化的要求是非常高的。

這里的本土化包含了對(duì)語(yǔ)言、人物、文化背景等因素的要求,而短視頻卻沒有這些要求。

可以選擇真人出鏡或者不出鏡,可以選擇開口說話或者不說話,只需要一段音樂和一段字幕,就完全能夠充分表達(dá)出所想表達(dá)的內(nèi)容。

所以,15 秒的短視頻也可以通過卡通、動(dòng)畫、文字等各種形式表現(xiàn)出非常豐富的內(nèi)容。

并且,相對(duì)于 Facebook 平臺(tái)的運(yùn)營(yíng),短視頻的操作難度是可以降到非常低的。

有很多 Facebook 賬戶的運(yùn)營(yíng)方案,實(shí)際上只有相當(dāng)少的一部分可以實(shí)際落地,因?yàn)榧幢氵\(yùn)營(yíng)人員的英語(yǔ)水平達(dá)到專業(yè)八級(jí),對(duì)于外國(guó)的本土文化有深入的了解,能夠站在外國(guó)人的立場(chǎng)上寫出外國(guó)人感興趣的內(nèi)容的人也是非常少的,但在視頻領(lǐng)域,卻不會(huì)對(duì)文化素養(yǎng)有如此嚴(yán)苛的要求,哪怕是以抖音的模式去創(chuàng)作視頻,甚至在視頻中說的都是中文,唱的都是中文歌,在TikTok 上也同樣能夠受到廣泛的歡迎和認(rèn)可。

總的來說就是,想要把Facebook 賬戶運(yùn)營(yíng)好,需要運(yùn)營(yíng)者非常深入地了解本土文化,而 TikTok 平臺(tái)的包容性則會(huì)更強(qiáng),因而發(fā)布的內(nèi)容會(huì)有更多可選擇的余地,比如戶外、烹飪、寵物等都是廣受歡迎的主題。