在亞馬遜運營過程中,運營者需要時常對CPC廣告進行優(yōu)化,而具體數據的變化體現了優(yōu)化效果的好壞,所以這時需要通過數據對廣告效果進行量化。

在量化過程中,一般分為兩種量化方法：宏觀角度量化和微觀角度量化。

宏觀角度量化一般是運營主管、經理乃至總監(jiān)以上職位需要掌握的技能,因為作為運營的中高層管理者,不能簡單依賴ACoS、訂單額、訂單量等單一數據對廣告效果進行評估,而是需要具體的數據分析技巧綜合判定廣告的投放效果。

微觀角度量化為運營專員、助理等一線運營人員需要熟練掌握的技巧,其目的是優(yōu)化每個廣告的具體表現數值,如ACoS、單次點擊競價、廣告配額等。